Из России с любовью, но куда? Новые направления для экспорта мебели
Непростые времена часто разворачивают нас к житейским мудростям. Например, в нынешних условиях многим приходится действовать согласно цитате: «чтобы найти новый путь, нужно уйти со старой дороги». Пускай свернуть с проторенной тропы на Запад нас побудило не собственное решение, а внешние обстоятельства.
Тем не менее мир, действительно, не ограничивается стандартными направлениями, будь то Старый Свет, или США, или любое другое из почти 50 недружественных государств от Австралии до Сингапура. Открытых дорог по-прежнему достаточно, весь вопрос, по какой из них удобно, и главное, рационально следовать?
Экспорт мебели из России в Евросоюз — раз, два, три, закончили!
Запрет на экспорт мебели из России в ЕС как явление появился в апреле. Именно тогда в перечень товаров, запрещённых для ввоза в Евросоюз, попали первые «мебельные ласточки»: мебель для сидения в моторных транспортных средствах, мебель для сидения в воздушном транспорте и мебель деревянная по типу используемой в офисах.
Уже в следующем пакете санкций номенклатура мебельной «запрещёнки» существенно расширилась. В список попали и остальные разновидности деревянной мебели, и мебель металлическая, и мебель из пластмассы, а вместе с ними и мебель из других материалов. Под запретом оказалось буквально всё, кроме, пожалуй, диванов и матрасов.
Почему так и чем российские матрасы заслужили столь привилегированное положение по сравнению с российскими же стульями или кроватями?
Ответ прост и, как обычно, кроется в деньгах.
«Закрыли те группы, которые оказывали бо́льшее влияние на российскую экономику. Кроватей в ЕС ввозилось гораздо больше, чем диванов, поэтому диваны под санкции не попали», — в беседе с Furniture Communication Project объяснил коммерческий директор «Славянской мебельной компании» Дмитрий Куликов.
При этом нельзя сказать, что экспорт российской мебели в целом был мощной опорой для государственной экономики. По подсчётам АМДПР, за прошлый год на вывозе нашей мебели за границу отрасль заработала порядка $670 млн, и в общем объёме экспортной выручки это даже не капля в море, а меньше — 0,14%.
Читайте также: «Мебель на экспорт. Есть ли у России перспективы в 2022 году?».
Если вычеркнуть из списка активных импортёров отечественной мебели европейские государства и США (которые вообще-то были достаточно охочи до этой продукции), главными партнёрами в этом плане для России в прошлом были Беларусь и Казахстан.
В будущем именно они, скорее всего, главными партнёрами и останутся, но было бы ошибкой заявлять, будто на планете нет других желающих занять эту нишу.
Китай или Турция? Турция или Китай?
Вопреки сложившейся за последние полгода в России привычке в любой непонятной ситуации смотреть на Китай и пытаться на него же переориентироваться, эта страна вряд ли нуждается в мебели из России.
Поднебесная в этом смысле — государство из категории «сами с усами», в течение многих лет возглавляющее таблицу мировых экспортёров мебели.
Часто мы обращаемся и в сторону Турции, которая в последнее время активно идёт на сотрудничество. Но у мебельной отрасли этой страны, пожалуй, другие, амбициозные цели: они не хотят импортировать к себе мебель из других государств, а ставят целью экспорт собственной мебели. Получается, кстати, неплохо: по оценкам информагентства Anadolu, за первое полугодие 2022 года объём поставок мебели из Турцию в РФ вырос на 88%.
Но не Китаем единым, и не Турцией тоже.
Читайте также: «Оборудование нового уклада: импорт из Китая или возрождение станкостроения в России?».
Налаживать сотрудничество можно со странами Латинской Америки, братской республикой Кубой, Индонезией, Бангладешем, Вьетнамом, ОАЭ, Филиппинами и даже Монголией. Или, например, с Египтом: по информации сайта Внешней торговли России, в 2021 году это государство гораздо активней, чем раньше, импортировало мебель из РФ.
Индия — перспективное направление для экспорта российской мебели
В середине июля один из российских производителей — лесозавод «Судома», работающий в Псковской области, — сообщил о том, что начинает укреплять своё сотрудничество с Индией и в ближайшее время собирается увеличить поставки в эту страну примерно в 5 раз.
Заявление представителей завода, по сути, можно расценивать как призыв для всех остальных: предприниматели обмолвились, что в настоящий момент Индия чрезвычайно заинтересована в сотрудничестве с Россией. В первую очередь речь шла, конечно, о продукции ЛПК, но и российская мебель для индусов — товар не диковинный.
К примеру, за всё тот же 2021 год из России в Индию ввезли мебели на $1,7 млн, что, по информации портала Внешней торговли России, было на 24% больше, чем годом ранее.
Заинтересованность Индии в налаживании активного товарооборота с Россией подтверждают и многочисленные встречи высокопоставленных чиновников двух государств. На прошлой неделе, например, Москву посетил советник по национальной безопасности Индии Аджита Довала, и в ходе его переговоров с российскими властями затрагивались среди прочего вопросы признания платёжных систем RuPay и «Мир» (и даже создания международной валюты сообща с Китаем, ЮАР и Бразилией).
Читайте также: «Мировой рынок мебели без сырья из России. Ждать ли глобального передела?».
Российская мебель может «выстрелить» в Африке
ЮАР, равно как и другие страны африканского континента, — ещё одно потенциально многообещающее направление для экспорта мебели из России.
В недавнем материале для Forbes управляющий партнер международной консалтинговой группы Seitenberg (Австрия) Кирилл Лапин рассказал о том, как взаимодействовать с африканскими странами, а заодно и о том, что именно для мебельного бизнеса (наряду с машиностроением) это направление выглядит перспективней всего.
По словам г-на Лапина, Африка нуждается в импортной мебели (особенно для медучреждений), однако в этом смысле является практически зажатой между Азией и Европой. С одной стороны, высокое европейское качество и ещё более высокие европейские цены, с другой — стремление Китая добиться максимальной выгоды. А это означает, что даже при более низком качестве и при более низких ценах Поднебесная своего не упустит, и новые заводы, например, будет возводить не для того, чтобы трудоустроить африканских работников, а для того, чтобы дать работу «своим».
Трудоустройство для африканцев вообще актуальная тема. На этом южном континенте живёт больше 1,2 млрд человек, что составляет 16% от населения всей планеты, а к середине XXI века эта доля увеличится до 25%. Им всем нужно будет где-то работать (поэтому открытие собственной производственной площадке в Африке уже не кажется таким ирреальным), и им всем нужна будет мебель.
Россия, по мнению Лапина, находится в самом выгодном положении для того, чтобы африканцев этой мебелью обеспечить. Во-первых, она ассоциируется с Европой, а значит, с европейским же качеством, во-вторых, может себе позволить устанавливать приятные и конкурентоспособные по сравнению с европейскими цены.
Правда, построения мебельного, да и вообще любого бизнеса в Африке — задача не из простых в плане культуры общения и ведения дел. Местные бизнесмены не любят, когда их считают «вторым сортом» и вынужденной альтернативой Европе (а кому бы это понравилось?), да и русским языком не владеют, а значит, тем компаниям, которые захотят рискнуть, понадобятся хорошо владеющие английским или французским специалисты.
Спасение экспортирующих — дело самих экспортирующих. Или нет?
Самостоятельный выход на внешний рынок — занятие сложное и, возможно, даже неблагодарное. Но российским предпринимателям нет необходимости барахтаться в этом бурном море самим, поскольку на протяжении нескольких лет помощью в этом вопросе занимается специализированная государственная организация — Российский экспортный центр.
Читайте также: «Как государство помогает экспорту мебели?».
В последние месяцы РЭЦ особенно активизировался: учреждение запланировало несколько бизнес-миссий в страны с перспективными внешними рынками (на сегодняшний день в списке грядущих поездок Индия, Иран, Египет и Узбекистан), а также проводит круглые столы и вебинары, посвящённые разным темам: от особенностей ретейла в Таиланде до открытия филиала в Азербайджане.
Участвовать в упомянутых бизнес-миссиях может любая компания из числа зарегистрированных на территории РФ и не имеющих долгов, но зато имеющих сайт на английском языке. Командировочные и логистические расходы РЭЦ полностью возмещает.
С такой поддержкой за плечами российским мебельщикам, возможно, настало самое время задуматься о выходе на внешний рынок. И, может быть, через пару лет доля экспорта мебели в общем экспортном потоке России, наконец, вырастет.
