Российский диван в восточный хаммам: о перспективах экспорта отечественной мебели
Последние полтора года для российской промышленности лёгкими отнюдь не были: под санкции попали все — от нефтяников и металлургов до деревообработчиков и производителей мебели.
В июле Ассоциация предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности (АМДПР) сообщила изданию «Известия», что отечественные мебельщики из-за экспортных ограничений понесли значительные расходы: за год их убытки, по данным организации, составили 300 млн долларов. Сумма, вне всяких сомнений, внушительная. Пострадали также и компании, изготавливающие необходимые для отрасли материалы. Например, убытки производителей фанеры, как сообщили в АМДПР, достигли 705 млн долларов, а ДСП — 67 млн долларов.
Скажем «Нет!» импорту
В таких условиях бизнесу выживать трудно. Ещё больше ситуацию усугубили продолжающиеся импортные поставки готовой продукции: в прошлом году зарубежные мебельщики отправили в Россию мебели на сумму порядка 105 млрд рублей. А это, по сути, треть от объёмов нашего, отечественного, производства — в течение 2022 года российские производители суммарно произвели продукции на 365 млрд рублей.
Исполнительный директор компании «Ангстрем» Вадим Чернушкин отметил, что импорт занимает, можно сказать, неприлично большую долю на нашем рынке, в то время как вход отечественному производителю на европейскую арену попросту закрыт. Как ни крути, а ситуация выходит не очень-то справедливая:
«Не вижу причин, по которым мы должны дарить такой объем российского рынка странам, в которые доступ российской мебели запрещен. Конечно же, мы за то, чтобы иностранные производители мебели не пользовались преференциями на нашем рынке за счет российских мебельщиков», — процитировали тогда «Известия» эксперта.
При этом уходить зарубежные производители не спешат: давление на них со стороны европейского общества если и есть, то незначительное — оно не мешает им адаптироваться к иным условиям работы и продвигать свою продукцию в России.
Тревогу представители отраслевого сообщества начали бить ещё в прошлом году. Так, представители АМДПР, например, уже тогда предлагали узаконить пошлину на зарубежную мебель и сырьё, необходимое для её производства. Ассоциация даже направила соответствующее обращение в Минпромторг.
В сентябре 2022 года члены ассоциации объясняли свою позицию тем, что с момента вступления санкции в силу представители отечественного ЛПК стали тратить намного больше средств на выполнение логистических операций. А ещё значительно выросли их убытки из-за блокировки экспортных направлений.
Спустя год над этой мерой задумались уже в Совете Федерации. В июле 2023-го кабмину предложили-таки ввести запретительные ввозные пошлины на импорт ряда видов мебели, бумаги и упаковки из «недружественных стран». Об этом шла речь в проекте решения совета по вопросам развития лесного комплекса РФ при СФ.
«Рекомендовать правительству РФ в целях развития внутреннего рынка ускорить принятие мер, направленных на: введение дополнительных или запретительных ввозных таможенных пошлин на импорт лесобумажных товаров из “недружественных” стран (отдельные виды мебели, бумаги и упаковки)», — говорилось в документе, текст которого представило сетевое издание РИА «Новости».
Ну и бонус: в Минпромторге РФ считают, что повышение ввозных пошлин на клеёную фанеру, фанерованные панели и слоистую древесину позволит стимулировать предложение на внутреннем рынке. Такими домыслами поделился с журналистами первый замглавы Минпромторга России Василий Осьмаков в июле этого года.
«Российские предприятия готовы обеспечить все потребности внутреннего рынка в данном продукте. Все мощности и ресурсы для этого есть. Так, с января по май 2023 года импорт фанеры составил всего лишь 120 тыс. куб. При этом производство за пять месяцев составило 1,3 млн куб м. (260 тыс. куб. м в месяц соответственно). В то же время потенциально возможно производство около 430 тыс. куб. м ежемесячно. Таким образом, в случае роста потребления мощность может быть увеличена примерно на 65%», — цитируют г-на Осьмакова «Известия».
Восточные рынки: сезам, откройся!
Впрочем, пока решение о введении новых и повышении действующих ввозных пошлин повисло в воздухе. Отрасль с нетерпением и явными опасениями ждёт развязки, но пока её нет даже на горизонте, а жить, как говорится, на что-то надо. Вот и ищут российские мебельщики спасения не где-нибудь, а на Востоке.
В 2021 году, до введения ограничений, объёмы экспорта произведённой отечественными компаниями мебели в страны ЕС составил, по данным АМДПР, около 300 млн долларов. Спустя год этот показатель значительно снизился и составил чуть менее 100 млн долларов при намеченных 400 млн.
Традиционные рынки резко превратились в «недружественные», ну а те, которые многие СМИ с апломбом называли «дружественными», на деле оказались недостижимыми. Как подчеркнул президент Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности Александр Шестаков, препятствием на пути российского экспорта стали ввозные пошлины:
«Переориентировать экспортные потоки на рынки дружественных стран в действительности оказалось практически нереальной задачей. Причина — в установленных ввозных пошлинах на российскую мебель, которые фактически являются заградительными», — цитируют г-на Шестакова «Известия».
Например, в июле 2023 года средняя ставка на ввоз российской мебели в Турцию превышала 30%. А вот турки в Россию свою мебель ввозят по ставке 9-12%, которую наши власти установили в соответствии с обязательствами в рамках ВТО.
Читайте также: Экспорт мебели и товаров ЛПК в Турцию: статистика и перспективы
Впрочем, некоторые отечественные компании на свой страх и риск решились покорить своеобразный рынок и нацелились на страны Азии и Ближнего Востока — ОАЭ, Казахстан, Турцию, Узбекистан, Монголию, Азербайджан и пр.
Например, воронежский «Ангстрем» ещё в апреле сообщал о планах по открытию новых салонов в Армении, Казахстане и Узбекистане. В список, к слову, попала также и Республика Беларусь.
«На 2023 год запланировано открытие фирменных мебельных магазинов под брендом «Ангстрем» в Самарканде (Узбекистан), Таразе, Шымкенте, Кызыл-Орде, Усть-Каменогорске ( Казахстан), Гомеле (Беларусь), Худжанде и Душанбе (Таджикистан), Баку (Азербайджан), Улан-Баторе (Монголия). Для нас важно расширять географию присутствия и давать клиентам возможность заказывать качественную мебель», — говорится в сообщении на официальной странице бренда во «ВКонтакте».
«Экспансию» на восток анонсировали также Divan.ru и «Аскона». Первый намерен в 2023 году открыть фирменные магазины в Узбекистане и в нескольких городах Казахстана. А вот «Аскона» в третьем квартале текущего года планирует открыть магазины под основным брендом и под маркой Grether & Wells в премиум-сегменте в Турции и ОАЭ. Как сообщает «Коммерсантъ» с ссылкой на представителей компании, производитель также собирается развивать в обозначенных странах и b2b-канал.
Но освоение новых направлений, по словам гендиректора АМДПР Тимура Иртуганова, мебельщикам даётся нелегко. Они вынуждены не только инвестировать крупные суммы денег в открытие иных логистических маршрутов, но также и подстраиваться под национальные особенности восточных рынков. Так что простой российский диван в каком-нибудь турецком хаммаме будет смотреться как седло на корове. А это значит, что пришла пора экспериментировать с формами, материалами и внешним видом изделий!
Ну а ещё на Востоке, отмечают эксперты, пока царит невысокая покупательская способность. Да и современные форматы торговли здесь, как отметил гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров, не особенно популярны: онлайн-продажи, к которым российские компании за последние годы воспылали взаимной любовью, занимают очень небольшую долю.
Тем не менее в Казахстане, Узбекистане, Монголии собственное мебельное производство, подчеркнул эксперт, развито крайне слабо, чем могут воспользоваться российские компании. Впрочем, за место под восточным солнцем им по-прежнему придётся «пободаться» с европейцами — продукция западных брендов в ОАЭ, например, пользуется большим спросом. Особенно в высоком ценовом сегменте.
А что же Индия? О возможностях экспорта в эту во всех смыслах особенную страну читайте в статье «Экспорт мебели из России в Индию. Насколько перспективно?».
К слову, покорять своей продукцией индийский рынок собирается компания Mr. Doors. А вот от продаж в ОАЭ, а именно в Дубай, бренд пока отказался: один из его основателей Максим Валецкий отметил, что в данный момент этот регион представляет собой транспортный хаб. Из-за этого процент постоянно живущих там людей невысок, а это ведёт к низкой востребованности мебели на рынке. Китай в качестве перспективного направления компания тоже не рассматривает. Как и Турцию.
Читайте также: Ещё больше сократить импорт и перенаправить экспорт: предложения АМДПР по поддержке рынка
Ну а Индия, напротив, демонстрирует позитивную экономическую динамику и имеет достаточно тёплые отношения с российским бизнесом. Казахстан, считает г-н Валецкий, отечественным мебельщикам тоже не стоит спускать со счетов:
«Из тех стран, которые перечислены, перспективный на сегодня единственный рынок — Казахстан. Если в Казахстане всё правильно сделать, компания, которая туда выходит, может получить объём в лучшем случае 15% от русского, в остальных странах это всё копейки, может прирасти несколькими процентами от российского объёма. Мы смотрим на большие страны, мы хотим приходить всерьёз и надолго, поэтому мы смотрим на Индию. Индия у нас номер один. Гигантский рынок, все говорят по-английски, крайне дружественное отношение к России, или что-то похожее — Индонезия, Вьетнам со 110 млн населения и так далее. Возить туда это всё нереально, там надо ставить свои производства и использовать свою экспертизу», — цитирует эксперта портал BFM.ru.
Ну и напоследок: внутренний рынок для мебельщиков всегда остаётся открытым. Особенно после знаменательного ухода IKEA. Как отметил сооснователь Mr. Doors, рынок в настоящее время чувствует себя «нормально». Однако возлагать большие надежды на его рост не стоит, так как рынок девелопмента замедляется.
