«Икея» заигрывает с геймерами: компания превратила свой стеллаж в персонажа игры Skyrim
Шведский бренд вновь использует мощь геймерского сообщества для продвижения своей продукции. Для маркетинговой акции специалисты компании выбрали одну из самых популярных ролевых фэнтези-игр — The Elder Scrolls V: Skyrim.
Вместе с фанатской командой Kinggath Creations, которая делает модификации (моды), они сделали бесплатное изменение, добавляющее в игру говорящий стеллаж Kallax. Озвучил его актёр и комик Мэтт Берри, известный по сериалу «Чем мы заняты в тени».
Мод уже привлёк большое внимание игроков, но отнюдь не именем бренда.
Во-первых, эта виртуальная мебель буквально помогает решить проблему переполненного инвентаря, из-за которой человек не может продолжить игру. Призвать шкаф можно специальным криком и сложить туда ценные, но пока ненужные игровые предметы — место там неограниченно. Более того, стеллаж может автоматически собирать все ценные артефакты, которые попадаются игроку во время путешествий, и наводить порядок в домах протагониста.
Во-вторых, вместе со шкафом в игре появляются весёлые предметы, отсылающие к «Икеа». Игрок может нарядить своего персонажа в шлем в форме фирменной шведской тефтельки, сине-жёлтую броню и вручить ему оружие, стилизованное под шестигранные ключи, которые используются при сборке мебели IKEA.
В-третьих, у шкафа есть свой игровой квест. Игроку нужно будет помочь навести порядок в двемерском мебельном магазине и архиве нордов, а также победить босса.
Геймеры настолько оценили такой маркетинговый юмор, что в сообществе появилось множество комментариев о том, что только ради этого стоит снова перепройти игру.
Это далеко не первый раз, когда шведские мебельщики ориентируются на фанатов видеоигр.
Так, в августе 2026 года «Икея» вместе с издателем игр Xbox (подразделение корпорации Microsoft) разработали мебельную линейку для комфортного гейминга. В неё вошли в частности тумба на колёсиках для хранения джойстиков, полка под телевизор, кресло-шезлонг, настенная витрина и подставка для монитора.
Также виртуальная шведская мебель появлялась в «Роблокс» и «Майнкрафт».
В России таких случаев не было. Только в 2023 году студия Mundfish, выпустившая очень популярный в СНГ шутер Atomic Heart об альтернативном СССР, заявляла о намерении выпустить тематическую линейку товаров для дома. Но проект так и не удалось реализовать, на рынок вышла только сувенирная продукция и настольные часы.
