IKEA продаёт фабрики в России. Что будет дальше?
На прошлой неделе топ-менеджмент шведской сети пролил свет на будущее IKEA в России. Вопрос, который с начала марта волновал как мебельщиков, так и простых потребителей, чуть прояснился: компания собирается продать несколько фабрик, сократить часть сотрудников и устроить распродажу оставшегося на складах товара.
Судя по всему, с окончательным уходом из страны бренд пока ещё медлит. Однако и озвученного достаточно для того, чтобы серьёзно всколыхнуть мебельный рынок.
О готовности «перехватить» производственные мощности шведов или их бывших сотрудников заявили сразу несколько отечественных компаний… Вне зависимости от того, кому конкретно в ближайшем будущем достанутся экс-икеевские активы, нынешняя ситуация — из тех, что могут серьёзно изменить лицо отрасли.
IKEA уходит… Кто готов прийти на смену?
Одной из первых на новости о положении IKEA в России отреагировала сеть Hoff, которую последние месяцы отечественные СМИ называли едва ли не главным конкурентом шведского бренда.
Сами представители Hoff неоднократно подчёркивали, что на одну ступень со скандинавским феноменом себя пока не ставят, хотя и хотели бы в будущем заслужить такой же уровень народной любви.
Завоевать лояльность потребителей — задача непростая и требующая немалого времени. Так что, кто знает, может быть, завладеть оставшимися после «Икеи» фабриками и площадями получится гораздо быстрее, нежели сердцами её покупателей. Впрочем, это вполне могут быть и звенья одной цепи, особенно если ставить своей целью не просто захват освободившейся доли на рынке, а развитие бренда до уровня, на который свой бизнес подняли шведы.
Руководство Hoff за последние несколько месяцев не раз говорило и о том, что ситуация, в которой IKEA уходит из России, может негативно повлиять на мебельный рынок страны. Без крупного игрока существенно рискует сократиться конкуренция, однако пока она, похоже, лишь обострилась.
Так, следом за Hoff, об интересе к заводам «Икеи» рассказали основатель российской инвестиционной компании АФК «Система» Владимир Евтушенков и председатель совета директоров компании Mr.Doors Максим Валецкий. Последний также заявил, что в Mr.Doors готовы принять бывших сотрудников IKEA, особенно тех, кто занимался продажами.
Петербуржская «Первая мебельная компания» тоже озвучила готовность трудоустроить экс-работников шведской сети. Гендиректор компании Александр Шестаков в оперативно выпущенном пресс-релизе заверил, что, в отличие от иностранцев, предприятие покидать российский рынок не собирается.
Интерес к специалистам, трудившимся как на торговых площадках, так и на производствах IKEA, вполне понятен: дефицит квалифицированных кадров в течение нескольких лет считается одной из главных проблем мебельной отрасли.
Читайте также: «Сотрудники мебельной фабрики: каких специальностей не хватает отрасли?».
После ухода IKEA останутся не только фабрики и торговые площади
Чуть позже о возможной покупке активов IKEA в России заявила сеть гипермаркетов для дома и дачи «Твой дом», работающая в основном в Московской области. Единственный расположенный вне этой территории гипермаркет сети находится в Воронеже, однако приобретение новых площадей может позволить компании сделать мощный рывок и на другие региональные рынки.
Кроме того, по словам руководителя PR-отдела компании Амины Тагиевой, предприятие готово заняться ещё и реализацией товаров от производителей, прежде работавших со скандинавами.
Это, кстати, весьма и весьма актуальный вопрос.
Так, генеральный директор Ассоциации предприятий мебельной и деревоперерабатывающей промышленности Тимур Иртуганов рассказал о том, что ещё в начале весны российские поставщики IKEA попали в неприятную ситуацию. Отечественные производители изготовили для шведского заказчика десятки тысяч различных товаров, однако оплатить их ретейлер не успел (хоть и пообещал это сделать).
Готовая продукция осталась невостребованной, и далеко не весь ассортимент можно реализовать через другие торговые сети. Часть предметов, в том числе фасады или ящики, производили специально для «икеевской» мебели, а значит, если их так и не выкупят, дело дойдёт до утилизации.
Читайте также: «То вверх, то вниз. Российский рынок пиломатериалов в 2022 году».
Навстречу поставщикам неожиданно выступил отечественный онлайн-ретейлер. Площадка Wildberries анонсировала собственную программу поддержки для российских предприятий, ранее снабжавших «Икею». Пресс-служба сайта сообщила, что такие производители смогут реализовывать здесь крупногабаритные товары и аксессуары для дома и дачи на особых условиях, то есть по низкой торговой комиссии (от 8%).
Кстати, сама IKEA распродавать свои товары начнёт с 1 июля. Право первыми приобрести что-то из остатков продукции достанется сотрудникам, и только потом дойдёт черёд до обычных покупателей, которые смогут совершить покупки в официальном онлайн-магазине.
Кто же всё-таки купит фабрики и площадки IKEA в России?
Несмотря на интерес, активно выражаемый отечественными мебельщиками, некоторые эксперты считают, что лучшими шансами на приобретение «шведских» мощностей обладают деревообрабатывающие компании либо инвестиционные фонды.
При этом найти одного игрока, которому окажется под силу приобретение всего наследства IKEA —и в плане торговли, и в плане производств — может быть достаточно сложно. Так что не исключено, что активы «разберут» по частям.
Ранее по теме: «Месяц с закрытия IKEA: вернётся ли бренд на российский рынок?».
Есть и другая тонкость: «икеевские» производства, что называется, заточены под определённый формат, а именно продукцию бренда, имеющую свою специфику, а значит, для стороннего инвестора могут оказаться малополезными.
В беседе с изданием «Коммерсантъ» президент Askona Life Group Роман Ершов отметил, что в сложившейся ситуации логичнее выглядела бы продажа магазинов и обеспечивающих их производств производствами без права на использование бренда.
Производственные активы, с которыми расстаётся IKEA, расположены сразу в четырёх областях: Новгородской, Московской, Ленинградской и Кировской. Представители большинства регионов ситуацию пока не комментировали, а вот губернатор Московской области Андрей Воробьев, как рассказало агентство ТАСС, на прошедшем на днях Петербургском международном экономическом форуме заявил, что «уже есть 3–4 покупателя».
Была ли это инсайдерская информация или быстрый анализ сложившегося в последние дни информационного поля, неясно, однако представители Минпромторга в беседе с «РБК» также заявили, что желающих предостаточно.
«Заинтересованных в покупке активов IKEA очень много — как по каждому из предприятий (гипермаркетов. — «РБК»), так и по всем четырем заводам», — рассказали агентству в пресс-службе ведомства.
Речь, возможно, идёт не только о тех компаниях, которые уже успели озвучить свои намерения в публичном пространстве. При этом пока, по сообщению ФАС, официальных обращений о покупке IKEA от российских компаний не поступало — во всяком случае, по состоянию на прошлую пятницу. На этой неделе ситуация может и измениться.
