У маркетплейсов с мультиассортиментом аудитория снижается, а у нишевых — растёт

Это показало исследование «Т-Бизнеса» и аналитического агентства Data Insight. Аргументами экспертов выступают показатели оборота отраслевых платформ: за четыре года (если считать с 2021-го) произошёл рост с 330 млрд до 990 млрд рублей. То есть среднегодовая прибавка составила около 32%, превысив динамику всей ниши электронной коммерции (eCommerce) за тот же период.

Учитывая эти значения, эксперты полагают, что к концу 2026 года эта ниша приблизится к 1,1 трлн рублей, а уже к 2028 году — к 1,3 трлн рублей.

Основная доля рынка, 61%, сейчас приходится на игроков из ниши доставки продуктов, 20% — на платформы от категорийных продавцов, среди которых, например, «Лемана про» и «М.Видео». Хотя последний, кажется, стремится присоединиться к «Вайлдберриз», «Озону» и «Яндекс.Маркету», так как с начала года начал торговать ещё и мебелью, а с лета — книгами.

Ещё 8% заняли каналы по продаже подарков и площадки для бизнеса (B2B‑платформы) по типу «Платферрум» или «ФДМ», 6% — фармацевтические маркетплейсы и 5% — платформы по продаже автотоваров.

Как уточняют эксперты, люди начинают воспринимать эти площадки серьёзнее, считают, что их команды более квалифицированы в своём сегменте, поэтому идут искать определённые товары в те каналы, которые на них специализируются.

Также есть предположение, что универсальные федеральные игроки в итоге будут работать с товарами повседневного спроса и экономом, а отраслевые и нишевые маркетплейсы будут расти в своих направлениях и в категориях со средним и высоким чеком. Тем более что узкоспециализированные платформы всё ещё проигрывают гигантам рынка в логистике, доступе к технологиям и автоматизации.

Читайте также: Нишевые маркетплейсы: преимущества, драйверы роста и влияние ИТ-технологий