Бренды одежды и украшений пытаются занять нишу товаров для дома: новая волна попыток
За короткий период два известных бренда объявили о том, что собираются запускать направление товаров для дома. Первым о намерении заявил крупный бренд одежды Gloria Jeans. Компания уже подала необходимые документы в Роспатент, чтобы узаконить свои новые товарные знаки «дом от Gloria jeans» (home by Gloria jeans) и «стиль жизни Gloria» (Gloria living). Под этими наименованиями марка планирует выпускать очень разнообразный ассортимент: от посуды и элементов декора до домашнего текстиля.
При этом, как отмечают порталы о ретейле, об открытии новых точек организация не сообщала. Напротив, как пишет «Деловой Петербург», один из самых больших магазинов Gloria Jeans в культурной столице закрывается. Освободившиеся площади, по данным издания, займёт бренд «Сэла» (Sela), который собирается организовать здесь флагманский салон и в целом занять четыре этажа здания. К слову, относительно недавно эта компания тоже вошла на рынок домашних товаров с наименованием «Дом Сэла» (Sela Home).
Можно предположить, что Gloria Jeans будет реализовывать новую продукцию онлайн и через оставшиеся торговые точки, что потребует их перестройки.
Практически одновременно с модным ретейлером этим направлением занялся бренд украшений Sokolov. Об этом компания упомянула на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ 2026). Поскольку компания уже какое-то время присматривается к этому сегменту, в её ассортименте уже есть свечи и немного посуды.
В обоих случаях такие планы говорят не о стабильности компаний, а, напротив, подчёркивают их непростое состояние. У ретейлеров одежды просадка идёт с начала года, они активно закрывают магазины. Также потребители, начиная экономить, отказываются в частности от украшений. А товары для дома кажутся и более полезными, и позволяют чуть освежить обстановку, когда нет возможности сделать полноценный ремонт.
Однако ряд брендов пытался освоить нишу ещё с 2023 года, когда люди более охотно вкладывали в домашнюю обстановку, и, тем не менее, они не стали слишком уж заметными в потребительской среде. Речь идёт о таких компаниях, как, например, «Лайм» (Lime), Befree или Love Republic.
