На российском рынке франчайзинга растёт популярность более дорогих концепций и ширится география
Это отметило российское подразделение Forbes и портал Franshiza.ru. В течение прошлого года на рынке наблюдался некоторый спад, но ближе к концу 2025-го отечественный франчайзинг стал поднимать голову. Как и десяток лет назад, отмечают эксперты, это направление активизируется именно в кризисы, когда бизнесмены хотят ощутить поддержку устойчивого бренда с отработанными процессами. Поэтому предприниматели начинают отслеживать тренды в этом сегменте, и сейчас можно выделить четыре.
Рост спроса на дорогие франшизы
Несмотря на снижающийся спрос, внимание бизнесменов переключилось именно на дорогие концепции. Только за первые два квартала 2025 года число заявок на дорогие франшизы (выше 6 млн рублей) увеличилось на 21,1% в сравнении с 2024 годом. Просто такие проекты показали себя более устойчивыми, а их поддержка — более стабильна и грамотна.
Франчайзи стали старше и опытнее
А вот что изменилось, так это средний возраст франчайзи. Если раньше с франшизы начинали свой путь молодые предприниматели, то сейчас партнёрами головных брендов всё чаще становятся зрелые бизнесмены. Причины в социальных и экономических изменениях. Игрокам с хорошей кредитной историей и обеспечением чаще одобряют кредиты, чем молодым энтузиастам. А также требования головных брендов выросли, и сегодня их скорее могут удовлетворить именно опытные предприниматели.
Экспансия российских франшиз в регионы и за рубеж
Устойчивым и опытным франшизам всё равно нужно куда-то расти, и они выбирают расширять географию. Неохваченными остаются отдалённые регионы и малые города, а запросы населения там растут, и они более чем готовы принять таких игроков. А многим становится тесно внутри страны, и они начинают ориентироваться не только на свои территории, но и на зарубежные рынки (от более близких стран-соседей из СНГ до азиатских и арабских территорий).
Франшизы цифровизируются
Разрабатываются приложения для франчайзи и CRM-системы, налаживается электронный документооборот. Но даже это уже привычно. У крупных франчайзеров появляются телеграм-боты и программы онлайн-обучения с электронным же контролем качества. И теперь они требуют от франчайзи успевать за этим техническим прогрессом.
Тем, кто хочет сегодня начать работу по франшизе, стоит выбирать не по моде, а по будущим перспективам. Внимательно проанализируйте партнёра и рынок вашей локации на предмет конкурентов. При росте поддержки от франчайзеров не обнадёживайте себя: франшиза — это всё же не пассивный доход, и требования по отдаче сейчас высокие. Внимательно читайте договор и формируйте финансовую подушку безопасности.
