Мебельщики тратят на диджитал и маркетинг чуть меньше, чем другие игроки рынка
К такому выводу пришли аналитики сервиса для поиска и оценки диджитал-подрядчиков «Рейтинг Рунета». В своём обзоре они представили результаты исследования проектов, подготовленных по заказу компаний мебельной индустрии, в пяти ключевых категориях услуг. Сравнению подверглись структура, стоимость и длительность проектов.
Анализ показал, что игроки мебельной отрасли тратят на одного заказчика меньше, чем в среднем по рынку, — разница составила 6%. В целом же динамика увеличения бюджетов мебельщиков в 2024 году по отношению к 2023-му насчитывает +24% — это всего на 5% меньше, чем общерыночная ситуация. Также исследователи установили, что в сегменте «Мебель, интерьер» крупных заказчиков вполовину меньше, чем в среднем по рынку.
По сегментам динамика средней выручки с одного заказчика из мебельной индустрии выглядит следующим образом (от 2023 года к 2024-му):
- «Разработка и интеграция» — с 208 тыс. руб. до 239 тыс. руб.;
- «Реклама и трафик» — с 295 тыс. руб. до 360 тыс. руб.;
- «Коммуникации» — с 211 тыс. руб. до 312 тыс. руб.;
- «Аутстаффинг» — с 882 тыс. руб. до 1,16 млн руб.;
- «Брендинг и дизайн» — с 300 тыс. руб. до 220 тыс. руб.
В основу исследования легли данные по 3637 проектам, выполненным для 2735 заказчиков. Совокупные затраты на эти услуги за 2023–2024 гг. насчитывают 7,9 млрд рублей — это 4,5% от затрат во всех отраслях. При этом аналитики использовали показатели выручки подрядчиков без «транзитных» платежей (бюджеты на рекламу, приобретение лицензий, сервисные сборы).
Чаще всего диджитал-услуги заказывали компании, занимающиеся производством и торговлей мебелью и элементами интерьера, а также организации, специализирующиеся на дизайне, ремонте, обслуживании и реставрации мебели. В число наиболее востребованных услуг за рассматриваемый период вошли: SEO, разработка сайтов и веб-сервисов, контекстная и таргетированная реклама, а также SMM.
