Рекламный рынок и ниша торговых центров переориентируются: новости ретейла
Несмотря на общие негативные тенденции (закрытие мебельных точек и магазинов товаров для ремонта, а также сложности на рынке рекламы), по некоторым новостям видно, как игроки адаптируются к реалиям.
Рекламные бюджеты идут в рекламные платформы банков и сервисов объявлений
Консалтинговая компания Miracle Advisory отметила, что за прошлый год рекламные бюджеты в России выросли на 20%, если сравнивать с 2024 годом. И позитивная динамика сохраняется и в первые месяцы 2026 года. Только вот из-за медиаинфляции в 15% реальный прирост эффективности инвестиций в рекламу снижается, из-за чего потребители сейчас перенаправляют средства, отдавая предпочтение решениям с измеримой и управляемой эффективностью. Это также способствует развитию инструментов для автоматизации маркетинговых процессов и сбора и анализа данных. В активной стадии роста находятся рекламные платформы банков (например, «Т-Банка», «Альфа» и «Сбера») — плюс 25% к концу 2025 года. Самую устойчивую динамику показывают сервисы объявлений с их рекламными возможностями («Авито», «Циан», «Яндекс.Недвижимость»). Их рекламная выручка за прошлый год увеличилась на 20-22%.
За короткий промежуток открылось две крупных точки товаров для обустройства дома
В открытых источниках пишут о том, что в стране закрывается всё больше магазинов товаров для ремонта и дома (DIY). Однако, кажется, держатся на плаву комплексы, в которых собран целый ряд профильных салонов. Так, сообщается (хотя и без деталей), что в ТЦ «Мега Теплый Стан» на площадях, на которых располагалась «Икея», уже готовится к открытию «Дометрио», центр обустройства жилья полного цикла (от ремонта до декора). Он объединит строительный гипермаркет, несколько мебельных точек и дизайн-экспозицию с готовыми решениями. Такая же концепция у открывшегося недавно в Краснодаре «Бауцентра», третьего DIY-гипермаркета сети в городе. В ассортименте, по некоторым источникам, более 55 000 товаров как от отечественных марок, так и от брендов из Юго-Восточной Азии и стран ближнего зарубежья. Гипермаркет рассчитан как на розничных покупателей, так и на профильных специалистов.
«Аскона» начнёт вдвое активнее развивать свои крупные форматы розницы
О планах компании сообщил «Коммерсант», и эта стратегия также выбивается из общих негативных трендов. Более того, среднюю площадь новых физических салонов рассчитывают увеличить минимум вдвое, при текущем показателе в 320 кв. м. Также компания обдумывает запуск двух-трёх гипермаркетов нового формата. Но в последнем случае, считают эксперты, компании может помешать то, что на рынке России в целом мало помещений, которые могут подойти для таких проектов.
