На онлайн-рекламу придётся 63% рынка к концу 2025-го: e-com становится ядром рекламной экосистемы
Такой вывод сделали в партнёрском исследовании агентства Media Instinct Group и Commeta. Уточняется, что различные бренды в 2025 году уже вложили в рекламу на интернет-площадках 392,95 млрд рублей. А сами платформы, в свою очередь, инвестируют более 500 млрд рублей в продвижение в остальных медиа. Речь идёт о ТВ, digital, DOOH, радио, прессе и influencer-маркетинге.
Если сложить суммы этих денежных потоков, то получится около 900 млрд рублей — 63% всего отечественного рынка рекламы. Это также подтверждает то, что сегодня интернет-реклама формирует основной денежный поток всей медийной экосистемы.
Теперь более 65% компаний при обсуждении рекламных бюджетов, охвата, узнаваемости бренда и построения воронки обязаны учитывать актуальные ставки и форматы рекламы на маркетплейсах, e-grocery и ePharma. Потому что без них онлайн-торговля будет попросту буксовать.
Плюс такого положения: предприниматели могут также пользоваться всем рекламным инвентарём, который предлагают площадки, в частности в других медиа.
Минусы заключаются в том, уточняют авторы исследования, что «такая концентрация инвестиций в одной категории делает рынок более зависимым от стратегий и политики ключевых e-commerce-платформ». Любое изменение в политике этих онлайн-компаний способно изменить баланс сил между каналами и категориями рекламодателей. А традиционные медиа становятся всё менее самостоятельными и, по сути, работают на e-commerce-площадки.
