Рекламно-коммуникационная компания Dentsu назвала 2026 год эпохой алгоритмов
Одна из крупнейших международных аналитических компаний, базирующаяся в Японии, составила свой традиционный отчёт, описав тренды, которые в 2026 году будут особенно влиять на развитие брендов, в целом маркетинга и медиа-среды. Они универсальны, благодаря чему их можно применить ко многим индустриям, в частности к мебельной.
Медиатренд 1: простой путь к сложным впечатлениям
Эксперты Dentsu рекомендуют компаниям поработать над тем, чтобы их клиенты и партнёры могли получать уникальный опыт и эмоциональную связь с брендом, затрачивая при этом минимум усилий.
Поэтому следует:
- оптимизировать поисковый опыт, обеспечив простоту навигации и релевантность на всём пути запроса;
- прозрачно говорить с клиентами об ИИ. Люди становятся всё более лояльными к тому, что часть процессов компании делегируют нейросетям. Но важно показать людям, какие задачи берёт на себя этот инструмент, почему именно их передали ИИ и как он их выполняет;
- минимизировать препятствия в покупках, но внести элементы игры, создать сообщество и впечатления — это поддерживает интерес и ажиотаж.
Медиатренд 2: социум даже в цифровой среде
Об этом уже какое-то время назад говорили маркетологи: в современности выиграет тот, кто создаст сообщество и экосистему вокруг своего продукта и бренда.
Это значит, что:
- компании должны быть в активном диалоге со своей аудиторией;
- брендам нужно создавать для своей ЦА онлайн и офлайн-события;
- максимально усиливать свою работу в мессенджерах, тем более что через них можно совмещать рекламу, продажи и поддержку.
Медиатренд 3: люди сокращают «информационный шум»: внимание — это ресурс
К нему относится и реклама, поэтому всё больше людей пролистывают рекламу, которая тратит их время или не цепляет, кажется невыразительной. Поэтому как никогда важно чётко формировать, прописывать и подавать свои ценности.
Поэтому:
- вводите алгоритмы, которые помогут изучить вашу аудиторию и узнать паттерны поведения. Но если сбор информации вы можете поручить ИИ, то аналитику данных проводите только при помощи профессионалов.
- ориентируйтесь не на быстрые реакции, а на реальную вовлечённость. Удерживайте ЦА при помощи современных актуальных форматов, в частности коротких полезных роликов — ценный контент может повышать продажи не один год.
- перемещайтесь в среду ваших клиентов и партнёров, где им комфортно и куда они идут сами. И уже там взаимодействуйте с ней, создавайте развлекательные форматы, коллаборируйтесь с местными «кумирами».
