Hoff меняет формат розницы: магазины станут компактнее

Мебельный ретейлер Hoff объявил об изменении розничной стратегии. Компания переходит от крупноформатных гипермаркетов к компактным торговым точкам с зонированием по интерьерным решениям — «капсулами» для отдельных комнат.

Новый подход был впервые реализован в магазине, открывшемся 15 августа в петербургском ТРЦ «Охта Молл», отмечает портал Retail Life. Его площадь составила 2,28 тыс. кв. м — примерно в 5,7 раза меньше усреднённого показателя классических гипермаркетов сети, которые занимали от 8 до 18 тыс. кв. м.

Компания по-прежнему называет торговую точку гипермаркетом, но перестраивает логику выкладки. Вместо группировки по товарным категориям пространство делят на интерьерные зоны — гостиную, спальню, кухню, — где мебель, текстиль и декор представлены как готовое комплексное решение.

В будущем эту модель планируется масштабировать на все существующие магазины сети. Компания не сворачивает офлайн-направление: существующие крупные гипермаркеты сохранятся, но новые точки будут открываться преимущественно в компактном формате.

Параллельно Hoff анонсирует выход в B2B-сегмент. Исполнительный директор бренда Григорий Зайонц заявил, что это станет ещё одним шагом к оптимизации внутренних процессов.

Ещё одно изменение коснётся ассортиментной политики. Компания стремится нарастить долю собственных марок с текущих 40 до целевых 80%.