Группа компаний divan.ru объявила о переходе к мультибрендовой модели
Один из крупных российских производителей и ретейлеров мебели — группа компаний divan.ru — меняет стратегию. В её структуре появились два новых бренда: специализирующийся на товарах для сна Blue Sleep и премиальный мебельный бренд Archipélago. Вместе с divan.ru они образуют экосистему, нацеленную на разные ценовые сегменты и сценарии потребления, пишут «Ведомости. Правила торговли» со ссылкой на представителя группы.
Компания divan.ru, основанная в 2015 году предпринимателем Антоном Макаровым, располагает тремя фабриками полного цикла, занимающими в общей сложности свыше 10 тыс. кв. м, и сетью из более чем 100 розничных магазинов — российских, белорусских и казахстанских. До этого момента компания развивала одноимённый бренд мебели, освещения, текстиля и декора, а также отдельный суббренд для маркетплейсов.
Blue Sleep — бренд, созданный в 2017 году. Стал первым в России производителем матрасов, работающим по модели прямых продаж потребителю (DTC). Компания, основанная предпринимателями из Великобритании и России, сфокусирована на технологиях сна и предлагает матрасы, подушки, постельное бельё и кровати.
Присоединение к divan.ru, по словам CEO Blue Sleep Гоши Семёнова, позволяет объединить экспертизу в технологиях сна с сильной производственной и розничной инфраструктурой крупного холдинга. Стоит отметить, что ранее обе компании уже были связаны через инвестора: фонд «Тилтех капитал», владеющий долей в divan.ru с 2024 года, также является акционером Blue Sleep.
Archipélago — мебельный бренд, основанный в 2019 году архитектором Дарьей Беляковой. Компания специализируется на дизайнерской мебели премиального сегмента и предметном дизайне. В объединении с divan.ru авторский бренд сможет масштабировать производство.
Расширение портфеля откроет группе доступ к новым рынкам. В компании заявляют, что объединение производственных мощностей, экспертизы в премиум-дизайне Archipélago и компетенций Blue Sleep позволяет создавать комплексные интерьерные решения для гостиниц, проектов в сфере недвижимости и коммерческих пространств. Это знаменует выход в B2B-сегмент, где ранее divan.ru была представлена слабо.
