Мебельщики создают свои сайты, закрывают мелкие магазины и возвращают «Икею»: новости ретейла
Ретейлеры ищут новые способы удержать покупателей и снизить зависимость от отдельных каналов продаж. Пока одни развивают собственные интернет-магазины, другие закрывают нерентабельные точки или начинают возить импортный декор.
Мебельные бренды всё чаще задумываются о собственных интернет-магазинах
Во-первых, из-за роста расходов на продажи через маркетплейсы, и, во-вторых, из-за принятия аудитории. Так, по данным исследования Data Insight, за последний год покупки в независимых интернет-магазинах совершали 59% онлайн-покупателей. С этими цифрами коррелируется исследование INFOLine. Согласно ему, число интернет-магазинов в России увеличилось со 104 тыс. в 2022 году до 190 тыс. в 2025-м. И уже в 2026 году предприниматели стали открывать собственные онлайн-площадки в полтора раза чаще, хотя это и требует от них лишних расходов на маркетинг, поддержание площадки и логистику. Однако на фоне этих потребностей на рынке набирают популярность готовые платформы, которые позволяют запускать и управлять магазином без собственной команды разработчиков, отмечает Forbes. Ретейлеров привлекает то, что собственный сайт позволяет самостоятельно управлять ассортиментом, ценами и акциями, а также формировать клиентскую базу без полной зависимости от сторонних платформ. Однако это всё же служит дополнительным каналом в довесок к маркетплейсам.
По России массово закрываются несетевые магазины товаров для дома
К октябрю 2026 года число магазинов товаров для дома в России выросло всего на 1,5% год к году, до 15,2 тыс., следует из данных «Яндекс Карт». А в половине городов-миллионников зафиксировано сокращение таких торговых точек. Сильнее всего их число снизилось в Перми — на 14,3%, Краснодаре — на 9,4% и Красноярске — на 8,4%. В первую очередь закрываются небольшие несетевые магазины, тогда как крупные сети оптимизируют площади и концентрируются на более посещаемых ТЦ.
Эксперты ожидаемо связывают это со снижением потребительских расходов на мебель и интерьер. По данным компании «Магазин магазинов», затраты на эти категории сократились на 6–7% год к году. «Платформа ОФД» дополняет, что люди сейчас больше приобретают базовые практичные вещи, сокращая расходы на декор и сложные системы хранения.
«Улыбка радуги» начала продавать мебель и декор IKEA и Zara Home с доставкой из-за рубежа
«Улыбка радуги», входящая в группу «Лента», открыла на сайте раздел с товарами из-за рубежа. В каталоге представлены мебель, посуда и декор иностранных брендов, в том числе IKEA, Zara Home, H&M Home и Villeroy & Boch. Только ассортимент IKEA насчитывает около 4,2 тыс. позиций. Заказы доставляют курьером в срок от 12 до 20 дней. При этом «Улыбка радуги» выступает информационным посредником, а ответственность за подлинность, качество и соответствие товаров описанию несёт продавец — гонконгская компания Anecy. При этом видно, что это формат диверсификации и дополнительный способ охвата рынка, потому что массовый бюджетный сегмент охватывают активы бывшего OBI.
