Что ждёт фабрики IKEA в России: последние новости
Россияне почти смирились с уходом IKEA, а отечественные производители мебели начали осваивать товарную линейку по полюбившимся покупателям «лекалам». Конечно, ходят слухи о том, что никуда компания не денется и, так или иначе, вернётся торговать в Россию. Это отчасти подтверждают действующие «Меги», продавать которые бренд, судя по всему, не собирается. Однако и эти новости многие покупатели уже начали воспринимать не более как информационный шум.
Так почему же мы снова заводим «старую песню о главном»? Какие обстоятельства заставляют задуматься, что заводы компании так и не будут распроданы, а шведское руководство снова «протянет руки» к российскому отделению?
Претендентов на покупку IKEA стало меньше
Одной из последних особенно громких новостей об IKEA стало начало работ на заводах компании с первых чисел сентября 2022 года, но потом выяснилось, что всё дело в профилактических манипуляциях на производствах ради предпродажной подготовки.
Названия компаний-претендентов на шведское наследство были неизвестны, хотя разные источники давали размытую информацию то ли о пяти, то ли о шести кандидатах. И только после того, как заинтересованные в покупке компании лично ознакомились с заводскими площадями, они раскрыли общественности свои названия.
Организатор профсоюза лесных отраслей Александр Илларионов рассказал, что коллективные переговоры состоялись на площадке «IKEA Дыбенко», а в «ИКЕА Индастри Вятка», чтобы взглянуть на состояние производства, приезжали две делегации. Также специалист перечислил возможных покупателей фабрик IKEA в Ленобласти — ими оказались Segezha Group, Hoff, «Кронапласт» и ещё две организации из Карелии и Калининграда. На «смотринах» фабрики в Тихвине были только четыре кандидата на покупку, а не шесть, как заявлялось первоначально.
Следом стало известно об отказе компании Mr.Doors от планов приобрести некоторые активы, оставшиеся после ухода зарубежного бренда с российского рынка. Решение было принято после экспертного аудита.
По словам председателя совета директоров отечественной фирмы Максима Валецкого, потребовались бы кардинальное переоборудование производства и перезапуск многих рабочих процессов, чтобы достичь уровня качества, соответствующего требованиям бренда к своим товарам.
Ещё одна причина изменения прежних намерений руководства — стратегический план компании продолжать развитие продукции в сторону премиального сегмента за счёт повышения качества и расширения ассортимента новыми товарными категориями.
Очередной отказ от покупки прозвучал от Hoff. Пресс-служба компании рассказала, что приобретать производственные мощности IKEA фирма не будет. Хотя многие представители индустрии считали такое слияние активов вполне логичным и ничуть не удивились, когда летом гендиректор Максим Гришаков заявил, что Hoff может стать новым владельцем российских магазинов IKEA и готов рассматривать активы шведского ретейлера в случае соответствующего предложения.
Но теперь руководство сети подчеркивает только желание сотрудничать и готовность заказывать продукцию на российских фабриках IKEA, если те возобновят работу, так как бизнес-стратегия российской фирмы основана на регулярном пополнении списка поставщиков, которые могут обеспечить магазины качественными и востребованными товарами.
Ещё не сброшена со счетов АФК «Система» — головная компания лесопромышленного холдинга Segezha Group. Председатель совета директоров Али Узденов утверждает, что сейчас проходит анализ предприятий IKEA и рассматривается вариант приобретения российских активов шведской компании.
Есть те, кто изначально и не думал покупать, но всё ещё мечтает повторить. Губернатору ХМАО Наталье Комаровой предложили создать в регионе на базе местных предприятий лесопромышленного комплекса альтернативу знаменитой мебельной компании. Идею озвучил депутат окружной думы фракции КПРФ Алексей Савинцев. Цель, конечно, благородная, но многие забывают, что IKEA — это в первую очередь не какое-то сверхпроизводство, а крупная и хорошо отлаженная маркетинговая и брендинговая компания.
Читайте также: Продажа мебели на сервисах объявлений: значительный процент продаж приходится на новые изделия
Глава аналитической группы «РБК Исследования рынков» Сергей Хитров считает, что ни одна отечественная мебельная фирма не готова работать с масштабом IKEA. Потому что, несмотря на высокое качество российской мебели, сохранить его в рамках габаритного производства шведского бренда пока не может ни одна компания:
«Мне пока что кажется, что финальный продукт будет несколько похуже, чем оригинальный из-за экономии на материалах, фурнитуре и покрытиях. IKEA могла позволить себе высокое качество при больших масштабах, с которыми работала».
Также эксперт уточнил, что у представителей отечественного производства нет каких-либо проблем технологического характера, всё упирается только в финансирование:
«Отечественные компании имеют передовое производство и в случае желания, естественно, смогут добиться продукции такого же качества. Вопрос заключается исключительно в том, будет ли такая политика входить в их план по себестоимости, затратам».
Почему велика вероятность, что IKEA вернётся в РФ
Политолог Дмитрий Журавлёв поделился соображениями насчёт нынешней ситуации на мировом рынке с учётом экономических и политических событий. По его мнению, настроения на Западе несколько изменились, именно поэтому некоторые мировые бренды рассматривают возможность вернуться на рынок России. Среди них — парфюмерные компании: Минпромторг уже заявил о возвращении Lancome, Yves Saint Laurent и Giorgio Armani. По его словам, IKEA не является исключением и её товары до конца года вновь окажутся в российских магазинах.
Также специалист считает, что в дальнейшем торговлю с РФ возобновят и остальные компании, которые ранее нас покинули под давлением внешних обстоятельств. Многие крупные бренды уже убедились, что российская экономика довольно прочная и не рухнет, как это прогнозировалось.
Как выразился политолог, до «любви» с западным обществом ещё далеко, но принципиального отказа от сотрудничества с Россией иностранные компании уже не придерживаются.
Аналогичное мнение разделяет и президент гильдии маркетологов Игорь Березин. Он высказал суждение, что ситуация на рынке действительно меняется быстро. Подтверждением тому можно считать готовность некоторых владельцев брендов снова поставлять россиянам свою продукцию.
Ещё один веский аргумент в пользу возобновления торговых взаимоотношений IKEA с РФ — это кризисная обстановка в западных странах в целом и ощутимый упадок прибыли компании в частности.
Информагентство INTERFAX.RU опубликовало данные, что сотрудники Inter IKEA Group зафиксировали падение чистой прибыли в 2022 финансовом году в два раза из-за возросших расходов на сырьё и перевозки.
Пресс-релиз компании содержит цифры: чистая прибыль в фингоду, завершившемся 31 августа 2022 года, составила €710 млн, а в 2021 году — €1,43 млрд. Доналоговая прибыль сократилась на 45% и равна €931 млн, а рентабельность по операционной прибыли снизилась с 7 до 4%.
Продажи компании в минувшем финансовом году составили €44,6 млрд, что на 6,5% выше показателя предыдущего года. Финансовый директор Мартин Ван Дам объяснил рост выручки увеличением цен на продаваемую продукцию, хотя в натуральном выражении продажи снизились. Он добавил, что частично это связано и с закрытием 17 магазинов в России.
Прогнозы руководителя на 2023 год тоже не утешительные: ожидается сохранение слабого спроса из-за экономии населения ввиду рекордной инфляции.
Мы не провидцы, и чем обернётся нынешнее положение, не знаем, как не можем предсказать и того, вернётся ли IKEA к своим заводам и магазинам в Российской Федерации. С одной стороны, от намерений распродать активы шведское руководство не отказывается, с другой — всё указывает на то, что возобновить работу выгоднее. Следите за новостями вместе с нами.
