Мебель дорожает медленнее, чем другие товары: аналитика от участников выставки «Мебель-2025»
Второй день выставки «Мебель-2025» начался с доклада руководителя консалтингового агентства Lebedeva. Consulting Елены Лебедевой на Furniture Retail Fest 2025. Эксперт проанализировала статистику и исследования от разных компаний и представила рыночные цифры:
- прирост производства, январь-июнь 2025 в рублях составил + 1,3%, а в штуках — 5,99% (на основе отчёта АМДПР);
- розничные продажи в рублях — плюс 3,3%, а в штуках — минус 3,5%;
- мебель в 2025 году дорожает медленнее, чем все товары и услуги (но, несмотря на это, расходы на мебель сокращаются по сравнению с предыдущим годом шесть недель подряд);
- при этом рост расходов на маркетплейсах двузначный, LFL категорий на МП + 51,96%, но там наблюдается смещение спроса в сторону дешевых товаров;
- люди сегодня готовы ждать товар (отказывать, терпеть лишения) ради привлекательной цены, но за ожидание будут ожидать максимального качества и сервиса.
Также сейчас охотнее на МП покупают крупногабаритную технику и сложно технические товары. 37,2 лет — средний возраст потенциального ипотечного заёмщика. 52% текущих — молодые семьи (не старше 35 лет). При текущих высоких ставках на рыночную ипотеку только 17% населения смогут позволить себе взять ипотеку без дополнительной поддержки государства.
Появился термин «независимый eCommercе» — независимый от МП. Несмотря на лидирующую роль маркетплейсов на рынке, при наличии в разных каналах сходного предложения (товара по одной и той же цене с одинаковыми условиями доставки), большая доля покупателей предпочтёт скорее обратиться в интернет-магазины, чем на маркетплейсы.
Самое «перегретое» направление — матрасы и мягкая мебель. Там и конкуренция высокая, и насыщенность потребителей.
