Категория «мебель» показывает противоречивые показатели у платёжных сервисов: новости ретейла
Аналитики продолжают собирать статистику по продажам мебели, в частности в интернете. С одной стороны, потребители становятся менее активными, но при этом обороты продаж растут. Делимся последними цифрами из разных источников.
Платформа ОФД: за прошлый год снизилась частота покупок гаджетов и мебели
По данным сервиса, продажи именно этих категорий заметно просели в 2025 году. Технику для дома и электронику люди стали покупать на 12% реже, чем в 2024 году, а покупки мебели сократились на 19%. Медианная цена в категории «Мебель и фурнитура» составила 14 430 рублей. Сократилась и категория товаров для дома, снизившись на 3%, в отличие от категории материалов для строительства и ремонта, которые, напротив, прибавили 1% год к году. Медианная цена первых составила 3 403 рубля, а вторых — 9 597 рублей. Специалисты отдельно подчеркнули, что в 2025 году сезонные акции, наподобие «Чёрной пятницы», к которым эти категории были чувствительны, ситуацию особо не выправили.
Статистика от ЮKassa показала увеличение оборота интернет-магазинов мебели
А вот сервис по приёму интернет-платежей ЮKassa показал обратную ситуацию. Согласно анализу в частности альтернативных финансовых расчётов пользователей за 2025 год, оказалось, что люди инвестируют в домашний комфорт. Оборот материалов для ремонта и строительства увеличился на 85%, количество оплат — на 88%, но средний чек при этом не изменился с 2024 года, составив 21 830 рублей. Этот же показатель у интернет-магазинов мебели и товаров для дома вырос на 27%, число оплат не изменилось, зато средний чек подрос на 25%, составив 22 627 рублей. Эти данные частично подтверждают, что популярность интернет-магазинов возвращается, а быстрый и бесшовный путь оплаты теперь является однозначным преимуществом.
Мебель на Ozon активнее покупают мужчины, но за этот год ситуация может измениться
Данные по продажам за октябрь—декабрь 2025 года на «синем маркетплейсе» изучило digital-агентство E-Promo. Как оказалось, именно в категории «мебель» покупки чаще всего делают мужчины — речь идёт о 55% транзакций. Но уже сейчас (по просмотрам категорий и добавлениям товаров в избранное и в корзину) аналитики могут сказать, что в 2026 году риторика изменится. Прогнозируют, что доля покупателей-женщин в категории «Мебель» на Ozon в 2026 году может вырасти с 45 до 53%. Тем более что по результатам опроса «Авито», в котором приняли участие 10 тысяч респондентов, женщины чаще мужчин берут на себя ответственность за дизайн интерьера, в то время как процент покупателей-мужчин может упасть до 47%. Если говорить о возрасте, то и среди женщин, и среди мужчин активнее всего покупки совершают люди в возрасте от 25 до 44 лет (на них приходится 33-38%).
