Рынок детской мебели: пора охватывать тинейджеров?

В обстановке детской комнаты всё более или менее ясно. Кровати-машинки, шкафы с персонажами мультфильмов, яркие столы и стульчики в 2019 году заняли 7% от общего объёма производства мебели.

Но всё чаще на каналах, посвящённых дизайну интерьера, на отраслевых мероприятиях и просто между мебельщиками стали возникать разговоры о подростковой мебели. Более того, она стала активно появляться в ассортименте многих компаний. Получается, в 2020 году у нас стала более детально формироваться новая товарная группа? Возможно, только чёткой статистики по ней пока не найти.

Отметим, что более серьёзное внимание даже к детской мебели стали проявлять сравнительно недавно. Особенно в постсоветский период большинство детей спали на обычных взрослых кроватях или диванах. Причина была простая — нехватка денег у населения. Да и у советских людей не было большого выбора тех же детских кроваток.

Сейчас ассортимент изделий для малышей неимоверно широк, а большинство родителей не скупясь обставляют детские. А что касается обстановки для подростков, несмотря
на зарождающийся ажиотаж в этом направлении, мебельная промышленность пока что недостаточно внимания уделяет такой целевой группе, как подростки и молодёжь.

С детской не спутаешь

Хотя многие специалисты отмечают, что изделия для тинейджеров имеют свои особенности и специфику.

«Подростковая мебель выступает промежуточным этапом между милой детской и прагматичной взрослой. Для подростка его комната — это целый мир. И перед родителями стоит непростая задача создать интерьер стильный и одновременно функциональный.

Подростки склонны к протестам, им уже неинтересны розовые кружева и принты с героями мультфильмов. Тинейджеру понравится комната «не как у всех» — яркая, необычная, но при этом со «взрослыми» очертаниями, более строгими формами, качественной и стильной фурнитурой. Мебель должна быть из прочных материалов, потому что подростки подчас отличаются ещё большей небрежностью в обращении с вещами, чем дети.

Все элементы изделий должны быть крепкими и устойчивыми. Если формы мебели скорее взрослые, то надёжность и безопасность должна сохраняться как для ребёнка», — рассказал ведущий дизайнер мебельного холдинга «Ангстрем» ВЕРОНИКА ГРИБОВА.

«В подростковой мебели важна универсальность моделей или же возможность их трансформации. Подростки растут довольно быстро, поэтому важно делать акцент на то, чтобы выбранная мебель была комфортной как в первый месяц использования, так и спустя год.

В мебели этого направления доминируют яркие цвета, но акцент с конкретных деталей и напечатанных изображений меняется на общую стилистическую картину. Безопасные для детей силиконовые ручки превращаются в резные металлические, а общая фурнитура вполне может сравниться по устойчивости и прочности со взрослой», — добавляет ведущий дизайнер фабрики «Ваша мебель» ЕЛЕНА ФЁДОРОВА.

Более того, подростку требуются дополнительные предметы мебели, которые в личном уголке маленького ребёнка были не нужны.

«В детской, помимо кроватей, шкафов, полок и комодов, есть игровые стульчики, журнальные столики и игровые элементы. Зато в комнате маленького ребёнка не всегда есть письменный или компьютерный стол, который является обязательным в апартаментах подростка. Для учёбы детям постарше могут также потребоваться и дополнительные полки для книг», — заметила маркетолог ПК «Командор» АНАСТАСИЯ ПОГОРЕВИЧ.

«Меняется количество мест для хранения, поскольку подросток обретает хобби, получает награды за успехи в спорте или учёбе, даже количество учебников с течением времени только растёт. В комнате подростка также необходимо выставить особое освещение, которое подойдёт для занятий. Имеет смысл дополнить детскую, которая ранее была сочетанием спальни и игровой комнаты, настоящим рабочим кабинетом с необходимой техникой и мебелью.

Вся суть во взрослении ребёнка, в его новых увлечениях и интересах, а также обязанностях. Нужно сконцентрировать внимание на рабочей зоне и в то же время создать благоприятную обстановку для встреч с друзьями. Бывшую игровую территорию можно видоизменить и дополнить открытыми полками», — пояснила ЕЛЕНА ФЁДОРОВА.

На стиле

И как уже говорилось выше, если малыши предпочитают видеть в своих «покоях» и на своей мебели изображения мультипликационных персонажей, то тинейджеры стремятся оформить своё личное пространство в соответствии со своими увлечениями. И как отмечают «мебельщики», сегодня даже можно выделить самые востребованные у современных подростков стили.

«Всё зависит от предпочтений конкретного подростка, но есть определённые фавориты. Во-первых, конечно же, монохром — своеобразная классика, с которой трудно промахнуться. Во-вторых, британские флаги, надписи на английском и, естественно, достопримечательности Англии. Также популярностью пользуются хай-тек, поп-арт и лофт — эти стили позволяют создать максимально оригинальный интерьер и сделать комнату подростка по-настоящему особенной, отличной от других», — перечислила ЕЛЕНА ФЕДОРОВА.

«Хай-тек. Его выбирает большинство. Это направление характеризуется преимущественно холодной палитрой: однотонные стены и мебель, хромированные детали, серые или стальные аксессуары. Никаких цветочных узоров или орнаментов, однако остаётся возможность разнообразить своё пространство плакатами, постерами, фотографиями на музыкальную и другие темы.

В стиле хай-тек преобладают строгие геометрические формы мебели, а использование всевозможных стеллажей и навесных полок придаёт такому интерьеру воздушности. Яркие детали, такие как подушки, шторы, пуфики, добавляют жизненной энергии в общее строгое окружение.

Лофт. Для этого стиля характерно минимальное количество мебели и максимум свободного пространства. Мебель с применением тёмного металла и большим количеством открытых полок. Кирпич или бетон на стенах органично сочетаются с мебелью из натурального дерева или его имитации.

Китч. Подойдёт для противоречивых подростков, которые готовы бросить вызов всему миру. Мебель может иметь яркие цвета, но при этом гармонично сочетаться с общим дизайном.
Фьюжн. Может сочетать в себе элементы поп-арта, лофта, китча и других стилей в виде отдельных элементов мебели. Этот стиль требует высокого профессионализма для создания гармоничного интерьера», — дополняет ВЕРОНИКА ГРИБОВА.

Безопасность универсальна

В чём подростковая и детская мебель полностью схожи, отмечают эксперты, так это в строгости предъявляемых к продукции требований.

«Подростковая мебель в вопросах безопасности схожа с детской. Недавно вышел закон, согласно которому вся детская мебель подлежит обязательной сертификации по новым требованиям. Подростковая мебель в таких юридических моментах всё же относится к категории «детская», ведь за безопасностью ребёнка нужно одинаково следить как в 10, так и в 14 лет.

Конкретно наша фабрика не ощущает существенных отличий в производстве — мы используем одинаково экологичные материалы как для производства детской мебели, так
и для производства взрослой», — заметила ЕЛЕНА ФЕДОРОВА.

Одним из самых экологичных материалов является массив древесины, но он, конечно, автоматически поднимает изделия до сегмента «средний», «средний плюс» и «премиальный».

«Предпочтение отдаётся МДФ и ЛДСтП. Конечно, все материалы должны быть экологически чистыми. Например, используются древесные плиты различных типов (ДВП, ЛДСтП) с классом эмиссии формальдегидов E1.

Декоративные элементы часто выполняются из металла. Если производитель использует стекло, то оно обязательно должно быть с защитной плёнкой. Ещё лучше использовать триплекс — велика вероятность, что в него прилетит футбольный мяч», — подчеркнула ВЕРОНИКА
ГРИБОВА.

Напомним, что вся детская мебель подлежит обязательной сертификации согласно Техническому регламенту Таможенного союза ТР ТС 025/2012 «О безопасности мебельной продукции». Испытания данной продукции проводятся лишь органами сертификации в лаборатории, которая имеет соответствующую аккредитацию. Для прохождения сертификации мебельной продукции для детей предоставляется полный комплект эксплуатационной и технической документации, а также макет этикетки. В процессе сертификации будут проверять ряд показателей.

• Показатели механической безопасности (в том числе соответствие функциональных размеров изделия пропорциям и длине тела ребёнка). В случае с мебелью для сидения будут проверять устойчивость при горизонтальной и вертикальной нагрузке, прочность всех элементов стула (проверяют под действием ударной и статической нагрузки), устойчивость ножек, прочность изделия при падении, прочность каркаса, жёсткость, долговечность изделий. У матрасов проверяют долговечность пружинных мягких элементов, неравномерность усадки, остаточную деформацию.
• Показатели санитарно-гигиенической и химической безопасности.
• Показатели пожарной безопасности (для матрасов, текстиля и мягких элементов мебели).
• Показатели электрической безопасности (для мебели, имеющей электрические компоненты).
• Отсутствие специфического запаха (допустимые показатели — не более
2 баллов).

Сертификаты выдают на срок до 5 лет, и при этом ежегодно необходимо проводить инспекционный контроль, который должен подтвердить качество новых партий выпущенной продукции. По итогам прохождения будет выдан акт о продлении сертификата.
За несоблюдение требований ТР ТС положена административная ответственность, которая включает:
• приостановку деятельности на срок до 90 суток;
• изъятие продукции;
• штраф в размере до 1 миллиона рублей.

Что мешает вырасти?

Кажется, что раз у подростковой мебели имеется столько отличительных черт, то и рынок должны занять быстро. А с учётом разнообразия стилей и подходов мебельщики одновременно будут и расходиться в «интересах» (компании будут работать в разных стилях и ценовых сегментах) и неплохо конкурировать.

Но пока что мебель для тинейджеров в отдельное направление выделяют не все. В противовес тем, кто причисляет подростковые изделия к детской мебели, есть и те, кто производит продукцию по взрослым стандартам. В конце концов, это позволяет сэкономить время, исключив из бизнес-процесса получение обязательного сертификата. И порой упрекнуть таких производителей сложно. Ведь на рынке значительное количество компаний, которые делают взрослую мебель из надёжных и экологически безопасных материалов таким образом, что по качеству и добротности она легко сопоставима с детской.

«Найти на рынке именно подростковую мебель в разы сложнее, чем детские модели, поэтому некоторые производители выделяют этот пункт как достоинство перед конкурентами», —
подчёркивает ЕЛЕНА ФЕДОРОВА.

«Если говорить о возрастных рамках, то в детских идёт разделение согласно возрасту, а значит, и интересам ребёнка: newborn (мебель для новорождённых), junior (мебель для детей примерно
5–11 лет) и teenagers (11–18 лет).

Но всё же подростковая мебель подпадает под категорию детской мебели, потому что у большинства производителей нет чётко обозначенных возрастных ограничений. Одну и ту же мебель могут приобрести как для ребёнка семи лет, так и для тринадцатилетнего подростка», — подмечает ВЕРОНИКА ГРИБОВА.

«На наш взгляд, детская мебель ориентирована на возраст до 10 лет, подростковая — 10–14 лет.
Но на деле рынок подростковой мебели видится нам эфемерным и размытым. Предложение дрейфует между детским и взрослым сегментом.

И это связано в первую очередь с непродолжительностью подросткового возраста, затем с уровнем дохода населения, которое предпочитает разумную экономию и покупку сразу «на вырост». К слову, на рынке одежды мы можем наблюдать аналогичную картину: последний детский размер — 172, а первый взрослый XS, и подростку, переходящему из детского состояния во взрослое, часто приходится носить вещи, в которых плечи шире, чем необходимо, ушивать брюки и т. д. То же и с мебелью.

Подростковый ассортимент — непростой, не случайно возраст называют «переходный». Так и мебель для этого возраста тоже «переходная»: в своих поисках покупатель может обращаться
и к детской мебели (так как там встречаются подходящие по размеру и дизайну модели), и к взрослой», — высказала мнение АНАСТАСИЯ ПОГОРЕВИЧ.

Начало положено

Но как мы уже говорили, ажиотаж возник не зря. Да, направление подростковой мебели ещё не стало повсеместным явлением в отрасли, но всё больше компаний начинают вводить изделия для тинейджеров в свой ассортимент.

«На волне тренда персонализации многие производители уже начинают выделять подростковую мебель в отдельный сегмент. Так, наша компания выпустила три больших коллекции мебели для подростковых комнат. Все коллекции модульные, что позволяет менять обстановку по мере взросления ребёнка. Например, приобрести письменный стол, когда пришла пора идти в школу. Или дополнительный комод для хранения спортивного инвентаря, если ребёнок увлёкся боксом или большим теннисом», — уточнила ВЕРОНИКА ГРИБОВА.

«Мебель для детей до 13 лет считается детской, всё, что после, — уже для тинейджеров.
Подростковая мебель — это своеобразная золотая середина, так что да, это скорее отдельный сегмент. В производстве такой мебели важно внимательно следить за безопасностью материалов, как и в случае с детской.

В то же время декор и фурнитура уже полноценно «взрослая» — строгие формы, крепкие детали. Дизайн такой мебели также не вписывается ни в одну из этих категорий: УФ-печать с мультипликацией или сказочными героями уже не вызывает былого ажиотажа у подростков, а лаконичный дизайн, присущий обычным коллекциям, кажется слишком пресным.

Но спрос растёт и будет расти. Это связано, естественно, не только со статистикой рождаемости и прогнозами на будущее, но и с новыми возможностями рынка. Таких предложений в стране сейчас не очень много, мебель для подростков в основном делается за рубежом,
а импортозамещение в полной мере не налажено.

Около 80% такой мебели на нашем рынке — импорт из Европы или Китая. Крупные игроки всё ещё базируются за границей. Отечественные фабрики пока только начинают свою работу над специальными подростковыми коллекциями и понемногу осваивают рынок», — пояснила ЕЛЕНА ФЕДОРОВА.

Вероника Грибова, ведущий дизайнер мебельного холдинга «Ангстрем»

«Когда составляется дизайн-проект подростковой комнаты, то мысленно она делится на три обязательные зоны.
• Рабочая зона. Здесь подросток будет делать домашние задания.
• Зона отдыха. В идеале не с диваном,
а с кроватью и ортопедическим матрасом.
• Зона для игр и творчества. Оформляется и заполняется в зависимости от интересов. Будет там располагаться мольберт, баскетбольное кольцо или чабань — столик для чайных церемоний — это решать только подростку.

Как видите, спальное место и территория игр «телепортировались» к тинейджеру из детской. Но маленький столик для рисования сменяется полноценным письменным или компьютерным. Ещё можно добавить «зону для гостей» — удобный диванчик, бескаркасные кресла-мешки и журнальный столик.

Мест для хранения у подростка должно быть несколько больше, чем у ребёнка. Понадобится отдельная тумбочка, полка или стеллаж для школьных учебников и тетрадей и более вместительный гардероб».

Текст: Мария Бобова