Продавцы электроники и DIY-сети начинают работать по модели маркетплейсов и развивают СТМ
Трафик и прибыли, которые приносит модель маркетплейсов, продолжает будоражить умы ретейлеров. Как отмечается на портале программы управления продажами на маркетплейсах TotalCRM, несмотря на то, что селлеры начинают всё больше сомневаться в надёжности крупных федеральных платформ (из-за роста тарифов и ужесточения партнёрства), это лишь может привести к появлению новых площадок. Тем более что в 2026 году должны заработать новые законы, которые установят правила игры.
Ситуацию косвенно подтверждает новость, опубликованная на «РБК Компании», о том, что один из крупнейших федеральных продавцов электроники «М.Видео» начал продавать мебель. Уточняется, что это соответствует стратегии компании «по расширению товарного предложения и развитию нетехнических направлений с высоким потребительским спросом».
Уже сейчас сообщается о 30 тысячах доступных на сайте мебельных позиций. В ассортимент входят товары как известных, так и нишевых брендов.
В планах компании не только максимально сократить сроки доставки и начать работать по новым логистическим моделям, но и представить продукты среднего и премиального сегментов. В частности, речь идёт и о мебели на заказ, уточнил для СМИ глава «М.Видео» Владислав Бакальчук.
Также ретейлер собирается интегрировать некоторые мебельные решения в свои офлайн-точки. Допускаем, что это могут быть системы хранения для кухонной техники или стенки под телевизоры и пр. Так люди смогут посмотреть некоторые модели вживую, а также вдохновиться некоторыми сценарными решениями.
Хорошо на российском рынке себя чувствует и модель СТМ. Как сообщает аналитическая компания ICMR (ООО «ГФК-Русь»), например, в сегменте товаров повседневного спроса FMCG доля СТМ растёт быстрее, чем общие показатели категории. Динамика в разделе непродовольственных товаров не такая высокая, но и она выросла за 2025 год на 7%. Пока нет показателей по итогам 2025 года, но тогда аналитики прогнозировали, что СТМ, принадлежащие непродовольственным ретейлерам (в частности сетям DIY), могут занять до 55% рынка.
В этом году об усилении и развитии собственной СТМ уже объявила сеть «Домовой». В прошлом году компания выпустила на рынок посуду для приготовления «ДОМОЙ», а в 2026 году добавила изделия для сервировки. Речь идёт о коллекции из фарфора как с эффектом аутентичной керамики, так и в более традиционном элегантном стиле, чтобы украсить как праздничный ужин, так и повседневный завтрак. В планах сети расширять ассортимент товаров не только посудой, но и текстилем, сезонными и хозяйственными товарами.
