IKEA снижает цены на 15–25% на мебель и товары для дома в Европе
С 1 сентября шведский мебельный ритейлер IKEA скорректировал цены на сотни позиций в европейских магазинах. Это решение повысит доступность товаров для покупателей, столкнувшихся с подорожанием жизни. Общий бюджет на удешевление продукции оценивается в 1,2 млрд евро, следует из сообщения компании.
Генеральный директор Ingka Group (управляет большинством торговых точек IKEA по всему миру) Хувенсио Маэсту подчеркнул, что данная инициатива не является краткосрочной акцией: инвестиции направлены на долгосрочную доступность бренда, даже если это приведёт к сокращению маржинальности.
Наибольшие скидки затронули системы хранения, кресла, диваны и другие востребованные товары — корректировка цен составила от 15 до 25% в зависимости от страны. В Германии пересмотрены цены на более чем 1,5 тыс. товаров, средняя скидка достигла 20%. В Италии стоимость продукции снижена в среднем на 22%, в Испании — на 21%, при этом объём вложений в испанский рынок превысил 53 млн евро.
Помимо европейских стран, Ingka Group выделила дополнительно 70 млн евро для сдерживания инфляционного давления в Азии и Северной Америке, где также наблюдается падение реальных доходов потребителей.
Это не первая масштабная ценовая кампания IKEA. С 2023 года компания инвестировала в удешевление товаров суммарно более 2 млрд евро. Эти меры позволили стабилизировать долю рынка на отметке 5,7% и повысить трафик в магазинах. Однако, несмотря на рост посещаемости, финансовая отчётность Ingka Group за 2024 финансовый год (завершился в августе) зафиксировала снижение выручки на 5% — до 39,6 млрд евро.
