«Аскона» осваивает рынок Кыргызстана
Российский производитель товаров для сна и дома «Аскона» начал работу в Кыргызстане — открыл в Бишкеке два своих салона и запустил интернет-магазин.
Компания рассматривает этот шаг как тестовый выход на новый рынок. По данным портала Retail.ru, в дальнейшем бизнес планируют масштабировать через франчайзинг — по аналогии с тем, как уже выстроено присутствие в Казахстане, Беларуси, Грузии, Армении и Азербайджане.
На сегодняшний день международная сеть насчитывает около 860 торговых точек в шести странах, включая ОАЭ. Примерно 380 из них находятся в прямом управлении, а остальные работают по франчайзинговой модели.
Запуская продажи в Кыргызстане, вместо масштабной рекламной кампании «Аскона» сосредоточилась на сборе данных: анализировала естественный спрос, органический трафик и поведение местных покупателей. В начале работы изучался интерес к матрасам, кроватям, мебели для спальни и сопутствующим товарам, а также эффективность розничного и интернет-сегмента.
С учётом собранных данных компания адаптирует бизнес-модель под особенности рынка, прежде чем инвестировать в масштабное продвижение.
Результаты онлайн-продаж за шесть месяцев превзошли прогнозы. Это подтверждает наличие устойчивого спроса на продукцию бренда в Кыргызстане и готовность местных покупателей выбирать товары для дома через цифровые каналы. По словам руководителя департамента продаж СНГ «Аскона» Константина Евдокимова, уже получен позитивный отклик клиентов, в первую очередь в онлайн-сегменте, компания видит перспективы для дальнейшего роста в регионе.
Основная задача на 2026 год — качественная настройка операционных процессов. Производитель продолжит расширять присутствие в республике в 2027 году.
До конца текущего года усилия будут сосредоточены на развитии клиентского сервиса, пополнении линейки товаров, аналитике и отработке бизнес-процессов. Далее запустят полноценный маркетинг: цифровое продвижение, локальные коммуникации, CRM-системы и поддержку розницы.
