Lamoda осваивает товары для дома, а онлайн-магазины побеждают платформы: новости ретейла
Расскажем о новом примере развития собственной торговой марки (СТМ) и поделимся свежей статистикой в нише e-com и непродовольственных товаров.
Онлайн фешен-ретейлер Lamoda выпустил предметы интерьера для ярмарки blazar
Об этом пишет издание New Retail. В дизайнерской секции у Lamoda home будет экспозиция актуального жилого пространства с локациями под несколько типов жилого помещения (гостиную, ванную, столовую). В каждой зоне будут предметы интерьера нестандартной формы и прочтения, созданные в партнёрстве с современными художниками специально для ярмарки. Например, конструктор Shippazl, совмещающий в себе функции кресла, стола и табурета, от сооснователя дизайн-бюро Mel Design Марины Прохоровой. Некоторые изделия после ярмарки появятся на сайте Lamoda home. Предполагается, что СТМ бренда станет одним из самых ярких открытий мероприятия.
Покупатели чаще всего повторно возвращаются в интернет-магазины, а не на платформы
Такой вывод сделали эксперты аналитического центра НАФИ и Союза электронной торговли, сообщает e-pepper.ru. По результатам исследования, 40% онлайн-продавцов, торгующих только через свой сайт, отмечают большую долю повторных покупателей. У тех, кто работает только через маркетплейсы, этот показатель ниже (19%). Пользователи обоих каналов уточняют, что собственные порталы показывают лучшие результаты по узнаваемости бренда (64% против 36% у платформ). Эти же ретейлеры подчёркивают, что доля повторных покупок и среднегодовой доход с клиента на сайтах также выше, чем на маркетплейсах (54% против 46% и 53% против 47% соответственно). Интернет-магазины сейчас ценят за укрепление доверия аудитории, трансляцию ценностей бренда и лучшее выполнение запросов покупателей. А маркетплейсы выбирают за трафик, быстрый запуск продаж и решение логистических вопросов. Гибридная модель считается наиболее успешной.
Мебель и фурнитуру стали покупать реже при росте средних цен
Об этом на корпоративном мероприятии ТАСС сообщил глава «Платформа ОФД» Дмитрий Батюшенков. По его словам, продажи этих позиций снизились на 15% в 2025 году при росте средних цен на 20% относительно прошлого года. В целом ситуация нерадужная во всём непродовольственном секторе. На 4% выросли в цене товары для строительства и ремонта, а число транзакций снизилось на 5%. Эксперт объясняет это стремлением покупателей сберегать, а не тратить. Как уточняют эксперты исследовательского центра РОМИР, в семейном бюджете у россиян после оплаты и покупки всего жизненно необходимого сегодня остаётся куда меньше свободных денег (14,8% на август 2025, что на 5,6 п.п. меньше, чем в 2024-м).
