Чтобы мебельный сайт приносил трафик, его техническое состояние нужно проверять ежемесячно
Это особенно важно сегодня, когда за потребителя приходится бороться вдвойне, а конкуренция в онлайне ужесточилась. И особенно в сегментах мебели и товаров для дома: в объёме всех онлайн-продаж эти изделия составляют 16% и второе место среди всех категорий, подчеркнул в своём выступлении на вебинаре «Мебель 2026: всё о привлечении покупателей через интернет» руководитель группы поискового продвижения цифрового агентства Demis Group Григорий Пчелинцев.
В докладе «Сайт как стабильный источник продаж в 2026 году» эксперт также напомнил, что определённые требования к мебельным сайтам сегодня диктует и то, что им приходится соперничать ещё и с маркетплейсами. А также то, что алгоритмы поисковой системы постоянно обновляются, и, если сайт им не соответствует, он теряет неизбежно будет терять трафик.
И то, что значительная доля мебельщиков со временем попросту оставляют сайт работать как есть, частично доказывает доля брошенных корзин. По данным Tinkoff eCommerce за 2025 год, этот показатель в сегменте товаров для дома составляет 77%. Это четвёртое место из 19 категорий.
Безусловно, брошенные корзины могут возникать из-за того, что человек попросту отложил покупку и вернётся за ней. Но также это может говорить и о том, что компания вовсе не следит за этим моментом или сайт недостаточно удобен и оптимизирован, из-за чего клиенты уходят к конкурентам.
Ряд ошибок сайта, если их не проверять, компания может не увидеть. Они также могут быть незаметны для пользователей, но зато их видят поисковые роботы. Они положительно реагируют только на безупречную техническую оптимизацию, подчёркивает Григорий Пчелинцев.
Если не устранить те же битые (404) или лишние технические страницы до того, как их увидит система, алгоритмы сочтут сайт некорректным и опустят его в поисковой выдаче.
«Техническое состояние сайта нужно проверять каждый месяц! Следить, чтобы ничего не мешало индексированию, чтобы не было дублей, а скорость сайта была оптимальной. И обязательно мобильная версия сайта должна грузиться так же хорошо, как версия для компьютера. Нельзя забывать, что сегодня большая часть аудитории заходит на ваши ресурсы через смартфоны. Только с хорошими поведенческими показателями сайт будет в топе», — утверждает эксперт.
И, конечно, нельзя забывать про наполнение портала, его грамотную структуру и контент на страницах. Об этом говорят довольно часто, поэтому компаниям кажется, что они знают достаточно, но на деле многие элементы качественного дизайна сайта пропускаются.
Например, ни пользователи, ни роботы не любят перебор шрифтов. На сайте должно быть использовано не более 2 шрифтовых гарнитур (максимум 3, если вводится дополнение в типографику для допэлементов). Для основного текста (более мелкого) применён шрифт без засечек размером не менее 13-14 п. (в зависимости от гарнитуры), который лучше читается.
В заголовках и более крупных коротких текстовых элементах допустимо использовать любые шрифты (декоративные, с засечками или без) — при условии их хорошей читаемости (ридабилити).
Во всех разделах сайта должна быть единообразная навигация. Сюда входит главная страница, страницы каталога (лёгкий доступ к основным категориям: диваны, шкафы, спальни, кухни и т. д.).
Страница 404 должна быть проработанной: в ней должно быть дружелюбное пояснение ситуации и ссылки, позволяющие вернуться в каталог и основные страницы сайта.
При наличии «длинных» страниц (например, каталог на несколько экранов прокрутки) добавляется кнопка «наверх», позволяющая быстро вернуться в начало страницы. Также на экране должны быть зафиксированы кнопки/иконки/элементы для наиболее важных действий пользователя.
Сегодня любое неудобство на сайте может привести к тому, что человек поленится разбираться дальше и уйдёт на длительное время, а то и перейдёт на более удобные ресурсы.
