В России становится всё больше турецких магазинов мебели и товаров для дома Enza Home
Свято место пусто не бывает: пока шведская IKEA распродаёт свои фабрики в России, турецкий мебельный бренд Enza Home продолжает экспансию, открывая магазины во всё новых и новых городах нашей страны.
Так, этим летом магазины бренда появились в Белгороде и Челябинске. Ещё один до конца августа должен появиться в Воронеже.
Кроме того, по сообщению Furniture Communication Project, уже начались ремонтные работы сразу на двух площадках в Екатеринбурге. Здесь магазин от Enza Home будет не один; компанию ему составит салон товаров для сна Yataş Bedding (марка принадлежит тем же хозяевам, группе Yataş).
Всего в России на сегодняшний день работает 4 магазина Enza Home площадью в 1 тыс. м2 (они расположены в Москве, Набережных Челнах, Перми и Уфе). Площадь недавно появившегося челябинского представительства можно назвать рекордной: она составляет 1 600 м2, и это самый крупный магазин турецкой сети в РФ. Площадь торговой точки в Белгороде, напротив, уменьшена по сравнению со «стандартной» для марки — 500 м2.
Это нетипичная для Enza Home ситуация. Бренд представлен в 30 странах мира, и в большинстве из них оптимальным розничным форматом компания считает большие магазины с площадью от 3 тыс. м2. Однако в РФ турки решили сосредоточиться на чуть более компактных форматах.
Развитием турецкого бренда в России занимается компания «Яташ Рус», директор которой Денис Щербаков утверждает, что процесс завоевания российского рынка турецкой компанией идёт согласно плану, принятому ещё в начале текущего года, задолго до событий, так сильно изменивших мебельную отрасль, да и не только её. Несмотря на санкционное давление и экономическую турбулентность, магазины сумели выйти на плановые показатели продаж и планируют продолжать в том же духе в дальнейшем.
Представители бренда открыты к франчайзингу: дилерам, которые решатся на открытие в своём городе магазина площадью в 1 тыс. м2, компания предлагает компенсацию 20–50% платежей за аренду и половины расходов на маркетинг, а также бесплатные изготовление и поставку торгового оборудования и возмещение затрат на строительные и отделочные материалы.
Турецкая мебель для России — уже отнюдь не новинка и не диковинка. В начале месяца аналитики подсчитали: экспорт мебели из Турции в РФ за первое полугодие увеличился, по сравнению с тем же периодом прошлого года, на 88%, и падать этот показатель не собирается.
