Столичные блогеры с новыми квартирами предлагают мебельщикам обставить их жильё

О зарождающейся тенденции сообщили специалисты агрегатора недвижимости Restate.ru. По словам авторов заметки, известные блогеры, купившие новое жильё без комплектации, стали предлагать брендам техники, материалов для ремонта и мебели присылать им свои товары.

Лидеры мнений, в свою очередь, обещают не просто один раз рассказать, какая компания предоставила им изделие, а периодически выкладывать сторис и обзоры о том, как они живут с новой отделкой/техникой/мебелью и как она себя показывает. Своеобразный бартер.

Строительное отраслевое СМИ «Белая каска» привело пример такого ролика. Уточняется, что пока примеров немного, но начало уже положено, и в профсообществе уже начались обсуждения. Пошли разговоры о списках желаемого от таких блогеров, выложенных в открытом доступе. Те компании, которые откликнутся первыми, неизбежно вызовут интерес (от серьёзного до ироничного).

Уже появились мнения о том, что такой формат при определённых условиях вполне может превратиться в тренд. Тем более что ретейлеры и маркетологи отмечают, что современный потребитель стал больше тянуться к неидеальному, специально «сырому», но честному контенту. А тут блогеры как раз будут показывать изделия или материалы в условиях реальной жизни, а не в съёмочных студиях.

Учредитель маркетинговых агентств Time-to и UserTech Вячеслав Коэн назвал это явление «запрос на «новую искренность» — честность без страха показаться неидеальным. По его словам, это особенно востребовано у зумеров (аудитории от 18 до 25 лет). С коллегой согласился и директор ТК «Каширский Двор» Борис Сидоров, отметив, что сейчас набирает обороты сотрудничество с экспертами по интерьеру, ремонтными мастерами, дизайнерами, которые повышают доверие, а не только дают охват.

В теории довольными должны остаться все участники процесса: обзорщики бесплатно обставляют жильё и получают контракты, а компании выходят на лояльную аудиторию и немного экономят на промоматериалах и шоурумах, ведь квартира партнёра-блогера и становится своеобразной демонстрационной площадкой. Естественно, при условии, что аудитории понравится формат, а интерес будет конвертироваться в продажи.

Авторы Restate.ru. считают, что в случае успеха формат может поменять условия игры на рекламном рынке, особенно в категории товаров для обустройства дома.