Pinterest растёт как канал маркетинга, и российские мебельщики придумали свой фотосервис
Эксперты брендформанс-агентства TexTerra и образовательной платформы Skillbox назвали фотохостинг Pinterest новым полноценным каналом визуального маркетинга. Особенно хорошо платформа стала показывать себя в сферах фуд-блогинга, красоты и дизайна и ремонта. По некоторым данным, 75% его аудитории заходят на сервис для планирования покупок.
По прогнозам аналитиков, к концу 2025 года число активных пользователей Pinterest может достигнуть 624 миллионов.
Согласно опросу 3,5 тыс. россиян, проведённому инфопорталом AdIndex в 2024 году, 40% жителей страны ищут в сети идеи для вдохновения. В своих изысканиях 33% обращаются к соцсетям, а ещё 10% — к блогерам.
Собственно, этот тренд стал поводом для ретейлера Hoff разработать для своего мобильного приложения сервис для поиска вдохновения «Атмосфера».
По словам директора по продукту Hoff Николая Ларионова, в магазины сети люди часто приходят с картинками из соцсетей и просят консультантов найти мебель и декор, с которыми можно было бы воссоздать этот интерьер. Клиентам нужен комплекс товаров, чтобы реализовать понравившуюся идею «под ключ», особенно когда они не могут нанять дизайнера. Именно для помощи таким покупателям и был придуман новый раздел приложения.
Сервис представляет собой интерактивную ленту с фотографиями, на которых красивый интерьер собран из ассортимента бренда. Товары с картинки можно отложить в «желаемое» или сразу в корзину.
Как обещают разработчики, скоро списками и проектами можно будет делиться с семьёй и друзьями в соцсетях. Также появится функция сохранения понравившихся фото и запуска системы рекомендаций, которая предложит идеи, исходя из предпочтений пользователя. Рассматривается возможность предлагать через сервис дополнительные услуги для реализации проекта.
Создатели подчёркивают, что контент в «Атмосфере» будет постоянно меняться, координируясь с товарными обновлениями и модными трендами. Они уверены, что это позволит поддерживать интерес людей и мотивировать их возвращаться в гипермаркет.
