Онлайн-торговля и оплата частями снова выросли и в 2025 году: новости ретейла
Появилась статистика за 2025 год по динамике рынков электронной торговли и сервисов оплаты покупок частями. На фоне этого зумеры продолжают показывать себя как активная, платёжеспособная аудитория.
Отечественный e-comm вырос по итогам 2025 года: мебельная категория снова в топ-3
Традиционную статистику представила Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ). По итогам 2025 года направление выросло на 28%, достигнув объёма в 11,5 трлн рублей. И по-прежнему основная активность происходит внутри страны — на неё приходится 96,2%, а оставшаяся доля в 3,8% приходится на трансграничную торговлю. Если говорить о товарных категориях в онлайне, то мебель и товары для дома который год подряд держатся в тройке лидеров. В этом году на эту продукцию пришлось 15,6% — более высокие показатели только у продуктов питания (18,8%). Сразу после мебели идёт одежда и обувь с 13,6%, с небольшой разницей — бытовая техника (13%), а замыкают пятёрку автозапчасти и автоаксессуары с показателем в 6,9%.
За 2025 год люди начали оплачивать покупки частями в три раза чаще
На отличные показатели рынка электронной торговли позитивно повлияла и ниша оплаты покупок частями (BNPL), пишут «Ведомости» со ссылкой на информацию от платформы «Долями». Сегмент расширялся последние годы, но в 2025-м показал взрывной рост, достигнув 940 млрд руб (что более чем в три раза больше, чем в 2024 году). В онлайн-среде рынок ещё подтолкнуло расширение сценариев использования рассрочки, в частности в мобильных приложениях. Однако и в рознице сервисы BNPL чувствуют себя прекрасно — с ними в прошлом году было совершено 1,1% от общего объёма розничных продаж товаров и услуг (против 0,5% в 2024). Причина — перераспределение спроса на фоне дорогих кредитов. Сегодня BNPL — более доступная альтернатива потребкредитам и POS-займам. При этом, как отмечают авторы тематической заметки на Sostav.ru, рынок всё ещё находится на ранней стадии формирования.
В 2025 году именно зумеры потратили больше всего на обустройство жилья
Это показало исследование «Лемана Про». Хотя, казалось бы, у людей от 16 до 28 лет чаще всего нет своего жилья и ресурсов на его покупку, но в прошлом году именно они продемонстрировали самую высокую динамику расходов на категории «ремонт» и «товары для дома». Их траты на профильные услуги выросли на 30% (средний чек достиг 3 321 руб.). Рост среднего чека на покупку товаров составил 5% (7 838 руб.), а в офлайне он, напротив, снизился на 2% (до 3 339 рублей). Миллениалы (29–44 года) остаются лидерами по размеру среднего чека, но за прошлый год он особо не изменился (увеличение составило менее 1%). Поколение X (45–58 лет) покупает меньше всего товаров, зато активнее прочих категорий оплачивает услуги.
