Маркетплейсы начинают стагнировать по прибыли и уступать крафтовой продукции: новости ретейла
Появилось очередное подтверждение начала упадка у маркетплейсов, а крупные сети продолжают расширяться, несмотря на кризис продаж.
Объединённая динамика трёх главных федеральных маркетплейсов замедлилась до минимума
Сначала говорили о том, что новые продавцы на платформы теперь приходят значительно медленнее, а теперь ещё и совокупные продажи трёх основных игроков (пусть и достигли 8,59 трлн рублей) теперь не показывают прежнего взрывного роста. Этот показатель за 2025 год составил 32,2%, в то время как 2024 год прибавил 56,2%. Это статистику привели аналитики Infoline, а эксперты Data Insightи вовсе говорят о сумме продаж в 8,3 трлн рублей с ростом на 25% против 53% годом ранее. Аналитики связывают это с «общим торможением» рынка ретейла. Представители Ozon говорят о переходе ниши к новой фазе зрелости и о том, что теперь развитие будет происходить за счёт цифровизации продаж в малых городах и сёлах. Wildberries видит причину в структурных изменениях спроса. Но онлайн-продавцы напоминают, что и сами маркетплейсы своей политикой с повышением комиссий и ужесточением условий снизили деловую активность на своих площадках.
Люди начинают искать крафтовые, но недорогие товары, и больше интерьерных позиций
Как рассказал «Фонтанке.ру» директор по маркетингу «НОНТОН» Алексей Райман, ещё одна причина стагнации у маркетплейсов — перенасыщение в категории ультрабюджетной малогабаритной мебели. На платформах стало слишком много базовых полок, обувниц и т.п. По наблюдениям компании, людям нужны доступные капсульные коллекции, позволяющие быстро обставить дом в едином стиле. Частично с ним согласна и глава продаж категории «Мебель» на «Авито» Любовь Мархотко. Однако она добавляет, что предпочтения пользователей смещаются в сторону крафтовых, ремесленных, уникальных товаров, но по невысокой цене. Хотя спрос на заказные кухни и гардеробные на сервисе объявлений тоже вырос. Также подскочил интерес к «интерьерным предложениям», которые позволяют легко и «за недорого» освежить интерьер.
В химкинской «Меге» открылся 18-й магазин divan.ru в Московском регионе
Площадь новой торговой точки — 320 кв. м. В магазине разместится не только традиционная для бренда мягкая мебель, но и корпусные решения, обеденные группы, а также товары для дома, а именно: постельное белье, ковры, текстиль, декор и прочее. Весь ассортимент представлен в формате готовых интерьерных зон, уголков трендов и локаций для вдохновения с наиболее актуальными решениями. При этом в салоне доступна подробная консультация от менеджеров, которые сориентируют по выбору подходящих решений. Возможно сделать заказ, включив изменения под индивидуальные потребности и желания клиентов.
