Маркетинговый ход или реальный бизнес-план? На Wildberries появился раздел с квартирами
Владелица маркетплейса Wildberries Татьяна Ким сделала громкий анонс ещё на ПМЭФ-2025. И тогда значительная часть бизнес-сообщества не восприняла эти слова всерьёз. Был процент тех, кто считал, что даже запуск профильной категории на платформе не случится.
Но раздел «Новостройки» недавно заработал в тестовом режиме. Страница легко открывается через поисковую строку. Об этом предпринимательница сообщила в своём телеграм-канале.
Страница выглядит привычно для маркетплеса: множество карточек товара, где в качестве параметров указаны стоимость квартиры, месторасположение ЖК, метраж, этажность и сроки сдачи дома. Представлена фотогалерея и описание.
Но на фиолетовой кнопке вместо «купить» светится надпись «контакты застройщика». Она позволит в один клик связаться с девелопером и договориться о времени просмотра квартиры. Первым партнёром стало ПАО «ГК „Самолёт“». В разделе уже размещено 14 объектов этого застройщика.
Как отметил коммерческий директор группы Кирилл Храпов для портала Russian Business, суммарная аудитория маркетплейсов сегодня больше, чем население России. Только на Wildberries покупки совершает почти 80 миллионов человек. Поэтому эксперт видит в этом канале огромный потенциал.
Сама Татьяна Ким в СМИ отмечала, что ещё не так давно казалось, что на платформах никогда не будут покупать крупногабарит (к которому относится мебель – прим. ред.), но сегодня это уже обыденность.
Wildberries планирует обновлять раздел. Например, со временем там появится больше партнёров. В частности собирается разработать специальные условия, подключить ипотечные инструменты и полностью перевести всё на онлайн-оформление. Будут ли там такие же масштабные скидки, как в случае с массовыми товарами (пока не вступил в силу закон о платформенной экономике) не уточняется.
Но даже после запуска раздела большая часть экспертов в сфере недвижимости полны скепсиса. Как рассказал «Агентству бизнес новостей» коммерческий директор «Главстрой Санкт-Петербург» Алексей Бушуев, дальше формата витрины этот инструмент не продвинется и вряд ли станет альтернативой традиционным каналам продаж жилья. Он не сможет конкурировать с «Циан», «Яндекс Недвижимость» и «Авито», у которых построена целая экосистема.
Основатель рекламного агентства Oganov.Digital Максим Оганов добавляет, что для реальной игры на этом рынке Wildberries нужна инфраструктура: цифровая подпись, инструменты для онлайн-регистрации собственности, системы сравнения предложений и электронное бронирование.
Тем не менее, вице-президент Гильдии риелторов РФ Андрей Банников высказал предположение порталу «Циан», что этот ход может быть «экспериментом для получения данных и решения о дальнейшем развитии направления».
