«Икея» тоже диверсифицируется и пробует себя в гостиничном бизнесе
Шведский мебельный бренд зашёл в сегмент HoReCa не просто с профильной мебелью, а буквально с полноценным объектом для временного проживания. Об этом сообщило издание о маркетинге и PR Sostav со ссылкой на международный сервис для бронирования отелей Booking.com.
Речь идёт о бутик-отеле Las Dunas de Santa Catalina на Канарских островах. Уточняется, что гостиница небольшая – номерной фонд состоит всего из 20 двух- и трёхместных помещений. Фишка отеля, как и ожидалось, в том, что вся меблировка выполнена в скандинавском геометрическом минимализме с акцентом на природных материалах. То есть бренд традиционно старается наладить контакт с клиентами через атмосферу. Стоимость аренды номера с включённым завтраком начинается от €114 за ночь.
При этом при продвижении объекта шведские мебельщики особо не упоминаются. Как уточняет руководство «Икеи», они специально действуют по стратегии «life-at-home» (экосистема без прямого брендинга).
Тем более что это, оказывается, уже не первый эксперимент концерна. Так, компания начала свой путь в гостиничном бизнесе в марте 2025 с бутик-отеля на Майорке. Третий гостиничный объект бренд собирается открыть во второй половине года.
Компания даже не считает это прямой диверсификацией, а логичным продолжением бизнеса, так как таким образом «Икея» расширяет «философию комфорта вне дома». Бренд давно реализует меблировку различных объектов, поэтому у них накопилось достаточно опыта для полноценного выхода на рынок туризма. В иностранных источниках уточняется, что часть мебели в номерах не найти в магазинах сети – она была сделана специально для отелей.
