DIY-сети расширяются и изучают поведение покупателей, а мебельщики подводят итоги года: новости ретейла
Крупные сети товаров для дома продолжают расти и инвестировать в расширение внутри страны и исследования, а мебельщики уже готовятся к сложному будущему году.
К концу декабря сеть товаров для дома «Домовой» будет насчитывать 39 точек
Сейчас точек 36 и, как уточняют представители компании, три новых магазина станут подарком потребителям в честь юбилея компании. В декабре 2025 года ретейлеру исполняется 20 лет, и развиваться он продолжает в частности за счёт расширения географии. Салоны откроются в двух столицах, на петербургском проспекте Космонавтов, д. 45, лит. А и в Москве на улице Планерная, д. 7, а также в Ленобласти, в городе Сосновый Бор. Их площадь составит от 300 до 700 м2, где покупатели смогут найти широкий спектр товаров для обстановки дома (в частности, под СТМ сети): от посуды, текстиля и освещения до сезонных товаров. Как отметил гендиректор сети Дмитрий Мильштейн, экспозиция составлялась так, чтобы люди тратили минимум времени на поиск и покупку необходимых товаров.
23% людей спонтанно покупают мебель в DIY-магазинах
Подавляющая часть страны (94%) хотя бы изредка делает незапланированные покупки. Это показал опрос «Лемана ПРО» среди 2000 россиян от 18 до 60 лет из разных регионов страны, которые приобретали товары для дома в этом году или собираются сделать это в первые месяцы 2026 года. Больший процент респондентов (57%) незапланированно покупают предметы декора, 43% — освещение, 42% — текстиль, 41% — товары для дачи. Причём 44% отметили, что чаще всего возвращаются со спонтанными покупками из офлайн-магазинов. Ещё 31% опрошенных признались, что случайные приобретения делают и офлайн, и онлайн, а 17% — только онлайн. Объём затрат на незапланированные товары для дома варьируется от 5 тыс. до 20 тыс. рублей за одно посещение магазина. Чаще всего людей (по их же признанию) на покупку побуждают акции и скидки (70%), эффектный вид товара (51%), а также принцип «вдруг пригодится» (44%). Ещё 28% делают покупку из-за удачной раскладки, попросту натыкаясь на товар.
Две отраслевые ниши показали рост даже в кризисных условиях
Речь идёт о премиальном сегменте и онлайн-продажах. Их на конференции «Lifestyle: Искусство интерьера» выделила коммерческий директор мебельной фабрики «Мария» Лилия Кац, пишет Retail.ru. Эксперт уточнила, что потребители либо экономят, разыскивая более дешёвые товары онлайн, либо вкладываются в статусные мебельные изделия. А средний сегмент сокращается: среднее падение производства в отрасли уже достигает 30%. Спикер считает, что 2026 год будет сложным, поэтому цель мебельщиков в этот период – не заработать больше, а «продержаться». А вот подъёма, по мнению Лилии Кац, можно ожидать только с 2027 года.
