Средний сегмент: размытые границы

Экономике России, пожалуй, не привыкать к заскокам валютного курса. Однако по-прежнему подобный стресс-тест далеко не оздоравливает атмосферу делового круга, а скорее вводит его в состояние комы. Большинству компаний мебельного сектора диагностируют слабость и потерю равновесия, а то и хуже — полную утрату ориентации. Но на фоне всеобщей ценовой пандемии поистине футуристической жизнеспособностью обладают производители мебели…

Дверь к народу

Отличить добротную дверь от дешёвой «пустотки» сможет, пожалуй, любой — специальными знаниями для этого обладать необязательно. Дверями эконом-класса, которые выглядят на свои деньги, сегодня никого не удивишь, так что производители, стараясь сохранить овец и накормить волков, работают над созданием внешне привлекательных полотен по доступным ценам. Когда же это удаётся, товар разлетается как горячие пирожки. Сборный…

Необычные проекты обычных творцов

На фоне массового клонирования мебельных атрибутов доминанта вкуса в разрезе бытового контраста создает среду, где многие обыватели жаждут стать создателями личного пространства. Только вживляемая в массовое сознание мебельная культура нередко отдаёт откровенным контрафактом. И покупателю ничего не остается, как пуститься во все тяжкие в поисках зодчих современности, создающих поистине интересные, а порой даже и неординарные…

Человеческий фактор

«Лицо» производителя мебели — не бренд, а обычный продавец-консультант. Насколько зависит успех в продажах от посредника между покупателем и изготовителем, и стоит ли вкладываться в «человеческий фактор»?

Торговый экипаж

Приобретение мебели — это всегда обдуманное и финансово-взвешенное решение со стороны покупателя. Продажа мебели — это настоящее искусство, требующее эффективной работы на результат. И производитель может сколь угодно тратить бюджет на размещение рекламы и внедрение инновационного оборудования в цехах, но не заинтересованный в продаже продавец салона сведет все эти расходы к нулю, не проявив должного внимания к покупателю или расписав достоинства продукции другой компании.

Кризис не для элиты

Мебельный рынок в кризис показывает удивительные результаты. Крупные производители элитной мебели наращивают долю экспорта в Европу и расширяют свое присутствие в регионах России. А вот представители рынка, занимающиеся изготовлением продукции для среднего класса, как и в 2008 году, теряют позиции. Да и мебельщикам в эконом-сегменте сейчас не сладко. Покупательский спрос снижается.